【我一直想弄懂网络广告，除了技术 \ 纯理论 ，我今天方才感觉到 横面的 网络广告业态问题，甚至网络广告与传统广告的沟通问题，等等。恰逢今日看到一些文章，随摘录于此-----------也愿意日后继续摘录于此，供自己品阅，也供同好者品读。“门户网站与广告”论丛，将是一个很好的显眼的系列研究题目】         

                      Google本周起试卖全美50家报纸广告

                                     2006年11月06日 15:52
         转自http://intl.ce.cn/kggs/zxdt/200611/06/t20061106_9301059.shtml 

 
    据《华尔街日报》报道，本周开始，Google广告客户将可通过Google网站购买50多家日报的广告。分析人士表示，此举是Google为发展线下广告市场而迈出的重要一步。

    在长达三个月的测试期内，Google的100多家广告客户将可以竞购多家报纸，包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》以及《费城询问者报》的广告位。Google希望通过此举为其网络广告客户购买出版物广告、或增加相应广告支出提供便利，为传统报纸创造新的营收机会，同时也进一步扩展自己的业务。随着互联网的普及，传统媒体失去了很多读者和广告客户，这是多家知名报纸和杂志近期业绩不佳的主要原因之一。

    目前，Google正加速进军杂志和报纸广告市场，同时还在广播和移动领域寻找商机，希望以“中间商”的形式获得更多营收。目前，Google正加速进军杂志和报纸广告市场，同时还在广播和移动领域寻找商机。Google首席执行长埃里克·施密特(Eric Schmidt)上月表示，Google未来从事广播广告销售的员工就将达到1000人。

    到目前为止，已有多家报纸同意参加Google的测试计划，这从一个侧面反映出传统媒体正全力寻找新业务模式，以消除互联网给其广告业务带来的负面影响和不确定性。为了实现这一目标，它们甚至愿意同传统媒体公认的最大威胁Google合作。事实上，Google早在去年就开始销售出版物广告，但这一尝试并不算成功。今年5月，Google产品管理高级副总裁乔纳森·罗森伯格(Jonathan Rosenberg)公开承认，Google出版物广告计划的效果未能达到预期。

    报纸通常由专门的销售代表与广告客户洽谈合同，包括价格等细节。Google则采用了自动化系统，客户可以直观地看到广告价格、尺寸和位置等相关信息，并在适当的时候竞价购买。《纽约时报》首席广告长丹尼斯·华伦(Denise Warren)表示：“Google广告系统可以帮助我们与那些以前无法覆盖的广告客户建立联系。”
---------------------------------

                 Google推报刊广告计划 瞄准报纸广告经纪业务 
 
                         2006年11月06日17:53  【来源：搜狐IT】
                      转自http://it.sohu.com/20061106/n246227345.shtml 　    

【搜狐IT消息】据商业周刊11月6日报道，搜索引擎巨擘Google正推出庞大的广告刊登计划，这一在线市场将允许广告客户竞争美国50余家主要报纸的广告刊登权。

　　据悉，Google将从本周开始展开首次报纸广告刊登业务测试。 
 
       自从去年秋天开始，Google已经在报纸和杂志上进行了至少三次小规模试验。但是那些早期努力的效果并不理想。

　　Google与报纸合作刊登广告的最引人注目的特点有二：一是参与这一新业务的报纸数量，目前参与该计划的报纸已经达到50多家，包括美国销量最大和最有声誉的大报，如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》、《芝加哥论坛报》、《费城询问者报》以及《丹佛邮报》等；二是希望竞购上述报纸广告刊登权的广告客户已经突破100。由于测试尚未正式开始，Google拒绝透露最终参与测试的广告客户的姓名。

　　Google负责报纸广告刊登业务的主管汤姆-菲利普斯并表示，他希望这一业务可以尽快得到扩大，包括周报在内的报纸可以尽快参与进来。菲利普斯同时强调，周刊杂志最终也可以加入进来。与报纸通常由专门的销售代表与广告客户洽谈广告刊登业务不同的是，Google将采用自动化系统，客户可以直观地看到广告价格、尺寸和位置等相关信息，并选择适当时机竞价购买。