2006年10月27日 工行27日挂牌沪港两所 68.3亿A股上------这个消息

，大家都知道。但很多人不一定知道10月27号晚上CCTV-1晚上新闻联播

之后，黄金广告时间，天气预报之后，工行银行这个工行27日挂牌沪港两所

的利器，就制作成了广告，在中国第一媒体上营销传播开来。

        我不得不惊叹起工商银行战略营销上的大气把握之精准，之敏锐。

        如今，金融单位市场化，在WTO已经“狼来了”的背景下，商业银行之

竞争之激烈，可谓史无前例。今10月4号，CCTV-1 19点新闻联播之前，就

出现招商银行2次 ，交通银行1次之品牌广告。新闻联播之后，就出现中国

银行1次，招商银行1次 之品牌广告，民生银行“张骞丝绸之路”1次。

       10月6号，同样上述时段，民生银行又多增加了一次品牌广告。

       10月7日和9号，中信银行插入此时段的品牌广告。

      12号--13号--15号---17号---23号--25号在新闻联播结束之后的几个品牌

广告群中，中国银行和中信银行不断博弈着。

      而10月27号工行27日挂牌沪港两所广告之后，28号在新闻联播结束之

后的几个品牌广告群中，则出现中国银行（第三个），招商银行（第八个）

，中信银行（第九个）三个广告同台竞技的拼杀。

     10月31日，在新闻联播结束之后的12个品牌广告群中，中国银行（第三

个），工行27日挂牌沪港两所广告（第八个），中信银行（第九个）三个

广告的夺人眼球。

    仅11月份前三天，在新闻联播结束之后的几个品牌广告群中，竞争性品

牌银行广告排列如下：

   1号：兴业银行---工行上市广告---中国银行（方寸之间信用无限）

   2号：中信银行---工行上市广告---中国银行（方寸之间信用无限）

   3号：同1号情形。

    而在焦点访谈之后，11月1-2-3号工行上市广告均连续三天排在前二广告

位置。

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    工商银行此番第一大传媒之即时性传播点的敏锐抓取，让我想起海尔集

团魅力广告：在2001年7月13号，萨马兰奇在澳洲“Beijing  China”一声落地

，现场直播的CCTV在播放几秒钟庆祝式礼花之后，即刻出现海尔集团热烈

庆祝中国申奥成功的广告--------说实话，我当时惊呆了！！！“哪里会有这

么即时的广告呢？”1--2个月之后，在《中国广告》杂志上终于独到读到一

篇文章，是采访海尔集团广告部主任的一篇文章，说海尔集团早在2001年6

月13号投资1千万给CCTV,支持CCTV申奥传媒工作！

    不愧为大集团大广告战略。

    看完杂志，我不得不说：“海尔，就算在有意外的意外的意外，其生存也

会到2008年之后好几年”。一个公司，能将广告战略延伸到8--9--10年，非

常人所能也。

---------------哈哈，然而----------

   第二天，10月28号，我带小孩去学小提琴，却发现，工商银行总部如此

敏锐且激扬的广告战略行为，却在其基层单位没有任何的反应。我不免有

些跌眼睛。

   请看阳明路和八一大道交汇口的该单位基层门口的广告传播，还是----

       我实在难以理解，就来到青山湖旁边，银湖大厦底座，装修的还是很

亮堂的该单位基层，看我拍摄的两个角度，没有任何的上述传播点广告呢。