商业周刊：雅虎成长的法宝——收购
                           2006年10月03日09:31 　 腾讯科技
                转自http://tech.qq.com/a/20061003/000010.htm　 　 　 

       腾讯科技讯　导言：雅虎最近取得的良好业绩很好地印证了公司首席执行官特里·塞梅尔先前的预期。雅虎之所以取得良好业绩，得益于其推行的收购策略。

       过去一年半的时间里，雅虎收购了从事图片共享业务的新企业Flickr、社会化书签网站Del.icio.us以及在线事件计划网站Upcoming。另外，雅虎还一直在努力以10亿美元的价格收购社会化网站Facebook。上月底，雅虎首席执行官特里·塞梅尔把旧金山的JumpCut收购至公司的社会媒体综合部中。JumpCut可以让用户通过共享、编辑，以及把用户自己创建的视频片断与库存影片及他们自己的视频资料相结合，创建短片。不过，雅虎没有公布以多少价格收购JumpCut。

       雅虎进行大规模收购，其目标就是要获取技术、目标用户以及吸引用户的功能，短期内，这此收购应该可以实现这些目标。市场调研机构American Technology的分析师罗布·安德森说：“这肯定会有助于它们实现成长。”位于波士顿的Spark Capital的投资本家及普通合伙人托德·达格瑞斯说：“通过收购还可能会给雅虎带来收益，同样，这些被收购的小型公司可以利用雅虎的资源迅速增加营收。”雅虎收购这些公司的成本不会太高，雅虎一直没有公布最近收购的价格。达格瑞斯估计，其所进行的每次收购价格在几百万美元或上千万美元之间。据传，雅虎收购Del.icio.us的支出金额最多，在1500－3000万美元之间。不过，通过收购，雅虎的营收也实现了增长，仅第二季度，雅虎的营收几乎达到了16亿美元。

       另外，现在广告商都倾向于社会化网络。雅虎所收购的这些网站都可以提供一流的社会化网络服务，因此广告商也愿意进行大投入。市场调研机构eMarketer的数字显示，美国广告商在Flickr、MySpace等社会化网络网站上的广告投入今年将达到2.8亿美元，到2010年，将达到19亿美元。该机构还预计，在线广告规模将从今年的159亿美元，增长至2010年的252亿美元。该机构的分析师威廉森说：“我认为短期内，多数广告商都希望体验社会化网站所带来的好处。”雅虎一直在致力于如何利用其与广告商的关系，把JumpCut变成一棵摇钱树。JumpCut的首席执行官迈克·弗尔格勒表示，公司将具备向更多广告商提供一流视频内容的能力。弗尔格勒说：“有了雅虎的支持，我们基本上可以开展一系列相关业务。”

       但是，雅虎的收购策略从长远角度来说会持续有效吗？对雅虎来说，其目标并不仅仅是要赚更多的钱。雅虎目前在互联网领域已经是一家领先的公司，2005年第二季度，在还没有收购Flickr之前，其营收几乎达到了13亿美元。雅虎真正想要的是成为一家领先的社会化媒体及相关搜索公司。达格瑞斯说：“Google已经在付费搜索领域占据了统治地位，因此，对雅虎来说，他们必须确保能够在其他领域取得优势。”

       Google除在2003年收购Blogger外，在社会化媒体领域并没有采取更多的积极举措。达格瑞斯说：“Google主宰了算法搜索领域。我想，雅虎则希望在今后能够成为一家更大的媒体及娱乐公司。”Google从一开始就把主要精力集中于建造其自己的产品上，与Google不同，雅虎则一直依靠收购来获取必须的人才、用户及技术。雅虎采取这种策略取得了不错的业绩。雅虎以16.3亿美元收购Overture，并借此进军了搜索领域，目前，雅虎已经无可争辩地成为第二大搜索公司，领先于微软的MSN和Ask.com。 （Bambridge）