21世纪是一个信息化的时代，网络技术的运用和发展改变了大众对信息的接受方式，更改变了人们的生活、学习、工作方式。在激烈的市场竞争中，众商家也开始逐步利用网络媒体来进行一系列的商业活动，促进销售、树立品牌形象、增强与消费者的深度沟通甚至招商。那么，网络媒体的力量到底有多大呢？这多大的力量又是将如何冲击着同样为企业促进销售、树立品牌形象、增强与消费者的深度沟通工作的传统广告公司的？传统广告公司应该如何应对这场互联网带来的巨大变革？下面，我们将从江西三个广告公司涉及网络传播案例看江西广告公司的发展趋势。

第一部分：江西广告公司涉及网络传播的三个案例 

1、第一个案例：品客广告公司――搜狐龙虎山网络推广

这个案例是我们2003年做《江西广告市场问题调查与对策研究》课题，围绕江西南昌500多家广告公司实地调查时，偶然在北京东路的品客广告公司挖掘出来的。

品客广告公司总经理温晓林，原来在省气象部门工作，出于对互联网的敏锐，他在2000年在江西率先踏入广告公司从事网络广告传播业务――借助“搜狐同学录“栏目为鹰潭市龙虎山旅行总社网上推广龙虎山旅游。

搜狐网站2001年“同学录”网上旅游推广，目标市场细分为搜狐校友录600万注册大学生用户中的注册班级 200万、在校大学生 100万（截2001年 2月），活动推广覆盖的人群广阔。搜狐策动的该网络广告运动，意在使加盟的旅游景点，通过在校友录和班级主页对旅游景点的宣传，通过有奖游戏活动提高网民兴趣和给班级班长发景点电子杂志，关注相关旅游方式，采用吸引诱导方式，使旅游的方式的理解和推广由浅入深，并以网络BBS方式使潜在消费者进行联络，旨在使有旅游欲望的校友录成员，感情加深，以结伴假期旅游，从而促进景区旅游，大大增加景区知名度和销售业务发展。另外，在促销宣传方式，针对大学年级不同采用相应的广告形式，在不同的年级中投放，不同理念的广告，再加上玩旅游游戏, 能使旅游梦想成真的促进手段，从而促进旅游销售。

品客广告公司作为搜狐网站这次大型策活动的江西总代理，为鹰潭市龙虎山旅行总社江西龙虎山旅游网上推广，是十分成功的，其运作成功程度，受到搜狐网站的大力表彰，荣获1万元的优秀项目嘉奖。可以说，品客广告公司温晓林总经理成为江西广告公司早期成功运作网络营销业务的佼佼者，其在江西广告发展历史上应该有一个不可忽略的地位。

2、第二个案例：博爱广告公司――南昌市第五医院网络视频直播
   2000年9月以前,南昌市第五医院全体员工不足60人,没一名副高以上职称的医生,全院医疗装备资产不足20万元。青云谱区政府经调查研究,提出“委托管理”改革思路,在不涉及变更产权、不转变人事身份、不改变医院名称情况下,将该院委托一家民营健康产业集团――民营企业深圳博爱投资管理公司管理。该区卫生局对该院实行管办分离,只司监督;医院由政府投入转变为托管者投入。

南昌市第五医院是一所设备先进、专科齐全、技术力量雄厚，集医疗、预防、保健、康复为一体的现代化医院。    第五医院奉行五心（关心、耐心、细心、热心、责任心）办院方针，贯彻从严治院、标准建院、规范办院、科学管院的管理理念，全体员工努力树立救死扶伤、忠于奉献、文明行医的良好形象，推行热情周到的优质服务。“一切以病人为中心”是第五医院的服务宗旨，她正以“一流的管理、一流的技术、一流的设备、一流的人才，一流的服务、一流的质量”的崭新姿态，良好的精神风貌，可靠的服务质量，满意的服务态度，力争创建一个真正全方位让病人满意的现代化新型医院。

实行此项改革几年来，面貌发生巨大变化,医疗水平及服务水平有了极大提高,取得了明显的社会效益与经济效益，在南昌乃至江西医疗机构市场营销运作中，一直以来引起当地医疗界关注、重视、和震惊。

南昌市第五医院2005年11月月24日所进行的“江西女性宫颈疾病普查普治行动”网络直播营销，就是其同属一个集团单位的江西博爱广告公司所策划的一个充分利用网络传媒和消费者独特心理的杰作，引起当地医疗界市场营运的震惊。

活动开播的短短的1个小时里， 千余名江西女性纷纷登录“五院健康网”（222,wy120.com）网络平台，与南昌市第五医院副主任医师熊姬华江西交流。这次活动是由南昌市妇联、江西五套《健康你我他》栏目、江南都市报和第五医院联合发起的――从活动策划的角度来看，应该是江西博爱广告公司一手策划的――也是江西首次大型妇科普查普治行动，活动事前 为2005年 11月21日到12月20日，网络视频直播是此大型活动到第二阶段。

南昌市第五医院市场营销中到 广告战略，有目共睹，逼迫着江西医疗机构耶 快速进入市场运营，而其超前一步的网络视频直播，则是其幕后的江西博爱广告公司成功策划的。江西广告公司协助企业进行网络营销活动，这可谓是一个经典之作。

3、第三个案例：――全面进入网络营销领域
     南昌虹谊广告公司自1990年创立以来，一直秉承“以诚为本，以信立业”的宗旨和“创造经典，传播文化”的理念，整合资源优势，致力于以国际化思维和国际化水准为企事业单位提供一流的策划、涉及、制作，帮助企业提升形象，荣获2004年南昌市名企名店、南昌市广告行业著名商标、南昌青年企业家协会常务理事单位、南昌市政府首届户外广告经营权拍卖夺标单位、江西省十佳广告公司、南昌市十大广告公司之一等荣誉称号。如今该公司发展成为一个南昌虹谊实业发展总公司，分立南昌虹谊广告有限公司，南昌虹谊商务会展公司、南昌虹谊装饰工程、南昌虹谊营销策划公司、南昌虹谊喷绘有相似、南昌虹谊物业管理公司、南昌虹谊广告培训学校、南昌虹谊广告庐山分公司。

借助虹谊广告公司10多年的发展平台，近年建立“江西旅游第一门户网”－－江西旅游网。江西旅游网是江西最大的旅游门户 网站，以红色旅游为龙头，与绿色、蓝色、古色旅游协调发展的 思路，具备旅游路线查询、酒店预订、机票 预订、旅行度假预订等电子商务功能。

这个成立已经十多年的南昌本土广告公司，在保持传统的广告业务的基础上，不断积极的开拓网络广告市场。在2005年它和中国房网合作，全权代理这个网站的广告业务，南昌奥亚网络有限公司成为它重要等合作伙伴。

南昌虹谊实业发展总公司全面进入网络营销领域，这给我们一些很好的启示，如果我们传统的广告公司没有这样的技术，可以和一些专业网站进行合作，网站发挥他的网络的专业技术，而我们广告公司则可以发挥传统广告运作优势，在网络时代浪潮中实现优势互补，真正实现“双赢”，正真实现传统广告等现代化升级，将是时代赋予等发展趋势。