奥运广告 奥运网络广告  焏待国人共研究

先有广告实践，后有广告理论。

中国奥运广告，大有研究空间。我此刻提笔（？）写字，不知道84年中国第一次参加奥运，当时的中国企业有没有借助奥运作宣传？

国外的奥运广告，应该说事实和研究成果是丰盛的。中国，2008首开长河办奥运，早有广告战略好手----早已策略之。海尔，在2001年6月13日，合作CCTV,投入1000万，押宝中的，萨马兰奇一声“Beijing ,China”,CCTV礼花迸放，之后10多秒，海尔的祝贺广告出现。

2005年，农历除夕前后，我感受到，海尔开始了她的奥运广告正式推广计划-----你就不难理解今日CCTV新闻联播后的连续2个奥运广告。

海尔，网络广告有些疯狂的征兆。

联想，冬奥会唯一中国赞助商，已经在近几日全球推广。

中国奥运广告，事实将愈发疯狂；中国奥运广告理论，焏待研究。

有兴趣的朋友们，共享智慧吧。

下面是一篇网上多载的拙文——

奥运: 强力推动广告研究

　　　　　刘　宣　如

2005年7月6日决定了2012年第30届夏季奥运会最终主办权是英国伦敦。缘于职业习惯，笔者想起了“奥运: 强力广告研究的推动力”这样一个话题。

２００４年广电总局发布４３和４４号令,２００５年年尾中国广告业向世界全面开放，使得广告业界普遍认为，当前广告之问题研究尤显迫切。而２００８年奥运会必将为中国经济带来前所未有的奥运经济活力，其中，奥运广告将是北京奥运经济重要构成部分。于是，广告开放带来的问题思考和奥运广告渴望产生的广告机遇，便可以联系到一块来研究了。

奥运广告研究似乎还没有进入预热阶段，目前只在探试当中。有这么一些事实：

2005年5月20日，由中国广告协会和北京广告协会联合举办的“2005中国广告论坛”在北京国际会议中心成功召开，３１个主题报告没有发现广告开放和奥运广告主题的研讨。广告业界是务实的，０８年的广告机遇似乎遥远了一些。

倒是2005年年3月国家体育总局发布《关于开展2005年体育社会科学研究项目申报工作的通知》，从其“项目指南”可见，奥运及其奥运经济的引导研究分量明显加重，“体育经济研究”类中专辟“体育产业与奥运经济研究”选题，以及“其他研究”类中专辟“体育与新闻传播研究”选题，极易广告研究者联想到奥运广告研究的价值。
　　而据报载，从2002年至２００５年４月，北京市出现199件奥林匹克标志侵权案件。这客观地反映着目前奥运经济实务工作中存在着相当多的问题。我们可以想见，随着奥运的日渐临近，奥运经济工作中种种问题必将更加增多。这应该为下面一个事实证明：２００５年４月中旬北京市历时８个月而最终从海内外遴选出５名奥运经济高级顾问，“参与奥运经济领域热点、难点问题的研究”。奥运经济问题理论预测和对策思考亟待强化，我们盼望５名奥运经济高级顾问及其背后智囊群体的理论预测和对策思考，但更应该看到，偌大的奥运经济研究更需要更多的专家学者参与进来。广告开放问题思考的专家学者也应该为高级顾问们分摊奥运广告的实务研究。毕竟，奥运经济领域难点问题将来自不同层面和角度。其中，在目前正启动着的“北京2008年奥运会市场开发计划”，尤其是《2008奥运赞助计划》中， 企业、广告公司、广告媒介在奥运商业广告问题上如何规范运作？广告行业协会和工商管理部门如何强化奥运商业广告的管理？等等，就是一个个不可回避的热点和难点问题。

当然，国家早已发布了《奥林匹克标志保护条例》，可是２００４年北京市查处出来55件侵犯奥林匹克标志案件还是抖现着奥运广告问题，尽管可以认为是“很多是属于不懂得奥林匹克市场运作规则而非恶意违规的”。强化奥运广告研究，取得奥运广告上的细致管理实务方式方法，以及如何向广告业界大力传播“凡是在没有经得国际奥委会和北京奥组委许可的情况下，将奥林匹克标志、北京奥运会的会徽和宣传口号等用在了自己的商品包装、户外广告、报刊广告、图书、研讨会上等上面，都属于侵权行为”，将是一个面向广告业界的整体运动。否则，真如北京市工商行政管理局商标监督管理处处长张国鸿曾明确预示，“随着奥运会的临近，侵犯这些标志的行为估计可能会有上升的趋势。”。

所以，中国广告市场迎临奥运的预期问题研究，在距离北京奥运还有３年的时间里，必将引起越来越多专家学者的关注。笔者不辞浅见，愿将关于此问题的陋识奉给出来，以求方家点拨，更强力推动奥运广告的研究。

一般来讲，广告市场涵盖广告企业、广告公司、广告媒介、广告管理，于是中国广告市场迎临奥运的预期问题研究便可以从企业方面的迎临奥运预期问题研究、广告公司方面的迎临奥运预期问题研究、广告媒介方面的迎临奥运预期问题研究、广告管理方面的迎临奥运预期问题研究、其他方面的迎临奥运预期问题研究。

１、企业方面，⑴ “历届奥运企业广告宣传借鉴性研究”； ⑵“我国奥运商业开发规章制度中的广告法律问题研究” ； ⑶“目前奥林匹克标志侵权案件侵权规律研究”；⑷“中国企业借助奥运进行广告宣传预期问题研究”。　　　　　　　　　　　

２、广告公司方面，⑴“广告公司进行奥运事件策划的预期问题研究” ；⑵“广告公司奥运商业广告的创意危机问题研究”。　　　　　　　　　　　　　　　　　　

３、广告媒介方面，⑴除了加强对传统的电视、广播、报纸等媒体外，⑵短信媒体、网络媒体以及户外的传单性质的媒体预计将是奥运广告高峰时期出现问题最多的。强化对他们的理论研究和实质预防措施的研究，将是净化奥运广告的重中之重任务。　　

４、广告管理方面，⑴“中国奥委会和各级工商管理部门、广告行业协会强化联动工作之研究” ；⑵“奥运商业广告监管强化之研究” ；⑶“如何加强对奥运商业广告违规违法的管理”。

５、广告市场其他方面，⑴“我国市、县区域广告市场迎临奥运的预期问题研究与对策思考”；⑵ “广告市场迎临奥运的心态调查研究”；（３）“奥运经济中的商业广告预期问题研究” 。