我听说，20世纪末中国人（家庭）的生活水平，只是英国70年代的水准。

也看到一份材料，说沃尔玛等美国零售业巨头在中国的发展并不如他们想象的那样速度，因为中国的高速公路确保不了他的“1个小时”物流标准。

    昨天看到王蓓蕾转引的《中国互联网络发展状况》[发表于 2006-5-18 21:56:31]材料，其中一个材料如下：

8中国与其他国家的域名比较:

略微比较，直接就可以看出中国的网络发展差距。

    说以上干嘛呢？

    把时间放置在2000年，人家舒尔茨出台“整合传播营销”理论的时候，中国网络营销的概念，与美国等发达国家的网络营销的差距，该是多么的悬殊。

    说实话，美国到底发展了多少年的网络营销，我个人头脑里还到现在没有具体的准确数字（相信以后会有的）。截止到2000年，中国肯定比美国等落后很多年。人家都已经玩得正在上火，几乎要疯狂的时候，我们才刚刚开始。我想这个感觉应该是没有错的。

    网络营销真切的一个特点是：实践先行。

    正是因为美国等国家的互联网“玩得正在上火，几乎要疯狂”，所以，这股潮流必然影响到了商业运营上。冲击到了当代营销一个极其重要的中介：媒体。所以，才导致了媒体为了顺应美国经济的全球化，也媒体全球化，所以出现重磅媒体的兼并、收购。

    哈哈，舒尔茨的“整合传播营销”就是从这里为他的理论原点的：重磅媒体的兼并、收购所带来的企业营销理论的革新。

    当然，他肯定感受到了其真正的动力是：互联网营销了企业营销概念的重新洗牌。

    但是，他没有意识到，这将是非互联网时代的传统营销讲遭遇到彻底的决裂。雄起的新的营销形式将从此导向有着彻底变革意义的网络营销。

    当然，理论研究的承传有着一环扣一环不断推进的必然。舒尔茨卡在传统手工（这个“收工”涵义是大含义的哦）营销向非手工的数字营销转化过程中，恰恰是他，闻到了这一个转换信息，所以，他将这个转换信息，推演成了“整合传播营销”理论。

    如果没有错，昨天晚上中央电视台新闻联播之后的焦点访谈节目“数字电视新天地” ，正好说明着：在中国大陆地区，数字化消费已经彻底冲击着中国媒体的服务。这种服务要求着的管理变革，是一场媒体业的革命。（CCTV播放广告老这么牛，可能也将遇到真的“狼来了”的感觉）。

   “数字电视新天地”，是讲深圳是中国第一个在城市推出数字电视遭遇管理变革的媒体时代强音播报。天威视讯公司运营模式经受“整体转换”（节目中原话语，引号下同），为老百姓提供咨询服务，导致其管理平台“重新搭建”。在“我的电视我做主”的新时代信息接收潮流下，网络信息、个性化点播，网络银行。。。。等等将如狂风暴雨，从深圳开始吹刮向中国所有传统媒体（当然，这绝对有一个时间跨度）。在“数字电视新天地”新闻面前，中国人民大学新闻学院的喻国明教授作为该焦点访谈的专家，其点评，也是含糊的，理论思考者当然迟缓实务，这在人文学科方面是真理。

    但是，我们以世界的眼光看，西方发达地区的“数字电视新天地”，可能早已经好几年了吧。在媒体影响营销方面，大陆的理论又可能是一个迟到的“爱情角落”。

    但这不妨碍理论的先声就一定是理论把持者。中国的网络营销理论研究真有可能领先世界。中国互联网协会网络营销指南工作会议终即将在明天（5月20日）召开，中国网民1。1亿，中国6000万企业网站等着全面开拓，实践大力推动理论研究，这在全世界，也是一个难得的机遇。冯英健先生的“我希望，不久之后，让全世界的网络营销研究者都知道，中国在网络营销研究方面并不落后，甚至在某些方面处于世界领先地位”（http://www.marketingman.net/blog/fyj/1459.html），我是相信的。网络营销的同学们，电子商务的同学们，你们难道不觉得是这样吗？

    我的题目是“到底什么是网络营销”，我还没有想好这个标准的答案，我只是想，对“网络营销”在人类营销历史上定一个位，倒是我这几天思考的重点。

    我不想引用大家的语言来解释信息接收会影响人们的思维。五四古文的废除，导致中国人的思维发生变革，这句话没有错。我在采访万维江西代理张总时，他说的“假如宽带不要钱，人们上网的可能性有多大”来准备结束我的整个思考。而“50年后报纸消亡”论，更激荡着今天人们的老思维：“网络营销，不就是网络营销吗？”