所有报业都是呈现下划的趋势，这个问题不单单是中国，而全世界的报业也这样-----这对他们也是个重大的考验 ~ ~

    就我国报刊业来讲，改革突破主要是四个方面：

    一是实行“两分开”。可以把经营和采编工作分开来，让经营这块更好地面向市场，使宣传舆论阵地的作用通过市场环节来实现。“两分开”形成了报业新的领导机制，党在意识形态领域的地位得到了加强和巩固。这是一个突破，这对于当前报业的发展具有非常现实的意义。

     第二个是转制。这里主要是指经营性报纸转制为企业，在这方面我们做了一些试点，可能在新的改革方案当中要进一步来推动。按照中央的要求，一些专业性的报纸、经营性的报纸，都市类的报纸要逐步转制为企业，要它成为市场主体，形成市场主体来发展壮大报业。转制后的企业要逐步建立起现代企业制度和法人治理结构，经过一个时期的探索，现在基本上有了一套比较规范的做法。

    当然转制现在也碰到一些新的问题，特别是配套政策的问题。这些问题将在改革实践中逐步加以完善。

    第三个是上市融资的问题，尽管这个现在只是个别的报纸在进行试点，应该说取得了成功，下一步可能会进一步来推动有条件的报业实行上市融资。出版这块最近在推动，辽宁出版集团在上市，报业这块就是重庆电脑报现在从香港融资两亿元。上市融资对于我们这个行业来讲，确实是一个长期的事，过去确实没有做过，肯定会碰到一些新的问题，但是我们有信心去解决这些问题。

    第四个是报刊业跨地区跨媒体的合作问题。这个问题现在也还在试点，但是应该说，像上海、广州的一些报纸，目前来讲发展的状况还是可以的。在新兴媒体大发展的今天，这点就更加明显，大家都在进行这方面的探索。

    正确认识高新技术发展对报业提出的挑战和报业经营面临的困难

        要正视报刊业在今天遇到的一些新情况和新问题。

        新兴媒体的兴起对于报刊业的冲击主要表现在两个方面，一个就是对读者的分流，一个就是对广告额的分流。这两个问题已经很现实地摆在我们面前。对这些问题既不能不以为然，也不必惊慌失措，一方面要正视，同时应该积极主动去应对。

       经过调查去年报业的广告是有升有降，但总体上还是发展的。去年我国报业广告增长11.3%，这个数字如果是准确的话，应该说增长幅度并不低。从浙江报业的情况来看，应该说也是发展比较快的。

       广告这块应该说问题是存在的，但是影响不大。

       整个报业的发展情况来看，报业经营当中出现的问题，我觉得外部的冲击，包括政策的调整，有影响但不是主要的，而且正是这种冲击把经营当中的一些弊端暴露出来。报业长期以来因为效益比较好，因此普遍存在着粗放经营的情况。但是这种高利润是垄断形成的。这种高效益掩盖了的是其中的不足。

       另外一个方面是经营结构问题，单一经营，对广告的依赖过大，对某几个门类的广告依赖比较大，政策一旦出现调整，一下子就不知所措了。

       那么，读者分流的情况如何呢？

       这是个更值得研究的问题  ~ ~