互联网的营销，一直都在倡导长尾效应，长尾更多的时候与规模经济相挂钩，带来的是更多的雷同，少了很多的创造开发。然而互联网的营销应该坚持的什么？以一个简单的例子，阿里巴巴一直都是倡导的中小企业之间的网上贸易，所有中小企业的在市场上的应用都如出一辙，采用阿里的模版战略。
   
      对于网上的贸易市场而言，阿里的抉择是正确的，规模效应也达到了恰到的好处，阿里的品牌价值在飞速的增长，媒体的，企业间的。然而中小企业却缺乏了自我品牌建设的意识，迷失在市场中，为阿里的品牌不断的塑造着，而自己的品牌的发展却慢了下来，使得自己一直在长尾中漫步。
   
      企业的品牌建设是多方面的，多渠道覆盖，运用精准的投入获得较高的投资回报，并且品牌也在这些其中不停的积累和建设着，这样可以慢慢脱离长尾使得企业能够成就自我品牌。企业的网络营销是多方面的。
   
      服务商更多的倡导是长尾理论，而企业则应该倡导的是品牌战略，一直我们都在混淆了一个概念，那是因为媒体关注的重点在互联网上的一些长尾的价值。而使得企业的网络营销缓慢的发展着，而中国也就只可以出一个阿里巴巴。而长尾中企业却很难在树立自己的品牌。
   
      中小企业很多都很难接受互联网是为什么了？长期以来我都在说两个重要的方面，首先企业缺乏一个能够给企业进行这方面的人才，而电子商务的学生教育的杂乱使得很难对企业的营销进行有效操作。其次一些网络服务提供商，也去朝着长尾进发，而使得自己的质量度大大的下降，从而使得企业在伤害之中很难接受互联网。所以我们的长尾中小企业继续长尾着，而阿里巴巴继续偷着乐，而那些网络服务提供商就觉得越来越难做，电子商务的学生也越来越迷茫，继而一轮又一轮的投入到长尾的大潮之中，淹没了本来中小企业应该的品牌，病态十足的病态!
   
      所以应该区分整个市场和范围，中小企业要作的是在稳定经营的情况下创牌和发展是关键，而一些市场和服务才是运用长尾和规模经济。只有区分好，才能更好的使得自己不停的发展。

          本文作者为润际科技首席营运官中国网络营销网首席研究官陈晓功先生 
               (转载请以www.erange.com.cn链接形式保留以上版权声明！)