今天有一则新闻：TOM宣布与eBay在华业务进行整合。有研究员分析两者的整合进一步说明了国外互联网巨头在华业务的全线失败，如雅虎、亚马逊、Google、MSN等发展都不理想，失败的名单可以列出一长串，但却找不到一个亮点。

      无可否认，国外不管是网络技术或是网络营销都发展的比较早，不过笔者之前就提过『入境问俗』这个概念，如果不考虑不同的环境与文化差异的话，以为成功的经验放诸四海皆适用，很容易遭到无情的挫败的。互联网巨头无疑有在国外环境的成功经验，但是很显然的这些经验并不一定适用于华人市场。

    有时候尽信书不如无书，在研究网络营销时，国外相关的书籍或可参考，但却不能尽信奉为圭臬，这是必须引以为戒的。也正因为如此，网络营销的教学有困难处，却也更有挑战跟发展的空间，随着网络环境的变化，它是实时性的变化着，一套教材可能半年或是三个月就不适用了，它不能像教历史般千古不变，所以有人问说有没有网络营销的范例时，笔者常会提醒网络营销只有案例，没有范例，它不能一成不变的照抄，照抄不一定有用，也许这样的挑战与发展，人人有机会，正是网络营销迷人之处。