一）CIS的定义：      

 　　CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。其主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。包括企业理念（MI）、行为活动（BI）、视觉表现（VI）三大部分。

       CIS战略50年代起源于美国，1956年美国的国际商用机器公司导入CIS，从此“IBM”以“蓝色巨人”雄霸于世界计算机行业。随后，可口可乐公司、3M公司、东方航空公司、西屋电气公司等纷纷导入CIS策划，这些公司一个个都取得了营业额的飞升和企业形象的提升。20年后，善于模仿的日本公司不甘落后，马自达公司一马当先导入CIS，日产汽车公司、美能达公司、第一劝业银行等几百家公司紧随其后，都尝到了CIS战略的甜头。被认为在中国大陆首家系统导入CIS的广东太阳神集团公司，前身是一家很小的乡镇企业东莞保健饮料厂，起家资产仅5万元，它所生产的生物保健口服液从80年代中期开始投入市场，但销路一直不好。虽经多方努力，到88年销售额也只达到500万元。之后该厂委托两位设计师设计商标，并由一家公司负责总体策划、设计，开始导入CIS。接着，太阳神在上海配合各大型节目，开展促销活动，取得了出乎意料的成功。很快，它的产值呈跳跃性增长，由88年的500万元增至90年的2亿元，1993年公司净资产已达到6000多万元，是建厂时的1200倍。根据权威机构评估，“太阳神”商标的价值已远远超过了公司的有形资产。

　　二）CIS所采用的方法
　　1.视觉的识别系统，寻求企业形象的标准化。利用象征性的符号、标志、标语等表现手法来表达企业的形象，并将这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企业的作业中，使公司成为一部精密运转的机器。
　　2.企业经营的观念和方针。通过分析企业经营低迷的原因，对症下药，运用市场战略等方法，设计介入经营权，来纠正企业经营上的问题。
　　3.企业体制，改变职员的意识。解决企业本身以及职员自身的意识和素质等方面所存在的问题。
　　4.传统观念白创有特性的经营方式和范围。从原来的能够制造些什么，变成应该去制造些什么等。企业任竞争中提创美的商品、美的企业和美的经营，使企业在结构上发生一系列根本的变化。同时，这也是CI的四种不同类型。
　　

　　三）CI的作用

1.提高企业的知名度；

2.提高产品在市场中的知名度，增加竞争能力，为企业增加经济效益；

3. 激励员工士气，增强企业凝聚力和向心力；

4.促进企业的基础工作，提高企业素质；

5.有利于企业广招人才，增强企业发展实力；

6.提高信誉，增强银行贷款和投资的信心；

7.有利于团结关系企业，建立相互信任，合作的关系；

8.有效地强化广告宣传效果。