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搜索引擎优化就是对网站进行优化设计?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(11)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-03-21)

【摘要】:为什么搜索引擎优化问题在最近一两年内才获得重视?这是由网络环境的发展状况所决定的。本文要要提醒注意搜索引擎优化中另一个很少被足够关注的问题——除了对网站本身的优化设计之外,还需要考虑竞争者的搜索引擎优化状况,也就是说,竞争者分析也应该是搜索引擎优化工作的基本内容之一。


本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章的第11篇。
问题类别:关于搜索引擎优化(SEO)策略的实施
问题辨析:搜索引擎优化就是对网站进行优化设计?

搜索引擎优化(SEO)自然是要通过对网站进行优化设计来体现出来的,但这并不是说,网站优化设计本身就可以完全实现搜索引擎优化。以google为例,一个网站仅仅做到自身的“完美”是不够的,还需要获得其他高质量网站的链接(因为每个链接都被视为对该网站的一次推荐),因此增加网站被链接数量(Inbound Link 术语解释)成为搜索引擎优化的一项重要措施——这方面的问题对于搜索引擎优化来说已经是老生常谈的事情,没有任何新意可言,因此本文要讨论的不是关于增加网站链接数量的意义以及如何增加网站被链接的问题,而是要提醒注意搜索引擎优化中另一个很少被足够关注的问题——网站所在领域的竞争环境。

为什么搜索引擎优化问题在最近一两年内才获得重视?并不是说以前的网络营销工作者不懂得搜索引擎优化的重要性和搜索引擎优化的方法,而是由网络环境的发展状况所决定的。我们知道,在一些竞争者数量很少的领域,一个网站中只要含有(无论是网页标题、网页内容还是网站的版权信息等角落)某个关键词,在搜索结果中就很容易看到该网站,不是因为这个网站的搜索引擎优化工作做的好,而是竞争者太少的原因。在这种情况下,专门进行搜索引擎优化的必要性就不大了。

当然,现在的情况与2001年之前大不一样,不仅网站数量激增,各个领域都有众多的网站在争夺搜索引擎中有限的用户注意力,而且许多网站已经进行了不同程度的网站搜索引擎优化设计工作,这时候如果还任自己的网站设计“个性化生存”,恐怕就会影响网站的价值了,所以不能不考虑搜索引擎优化的问题。

网络竞争环境的发展对搜索引擎优化工作提出了三点需要认真考虑的问题:

(1)在实施搜索引擎优化策略时,除了对网站本身的优化设计之外,还需要考虑竞争者的搜索引擎优化状况,也就是说,竞争者分析也应该是搜索引擎优化工作的基本内容之一,只有超越竞争者才能实现自己的搜索引擎优化目标;
(2)对于不同竞争领域的网站搜索引擎优化,不仅搜索引擎优化的工作量是大不一样的,搜索引擎优化方法也可能有很大差别,因此在一定程度上说,是竞争环境决定了搜索引擎优化策略的制定和实施;
(3)网络环境是在不断变化的,搜索引擎优化的效果可能会随着竞争环境的变化而变化,因此需要进行跟踪管理【这个问题及其对策请参考网上营销新观察的专题讨论:“搜索引擎优化的效果可以长期稳定吗”】。

最后,对本文讨论问题的主题进一步重述如下:

搜索引擎优化是以网站优化设计为基础,一个网站本身的优化设计,以及获得尽可能多的有价值的网站链接数量,并不是搜索引擎优化的全部内容,自然也不一定能获得搜索引擎优化的理想效果;实施搜索引擎优化策略,在进行网站优化的同时必须考虑到网站的竞争环境,对竞争者进行分析是搜索引擎优化必不可少的工作内容。

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