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搜索引擎优化应该在网站正式运营之后进行?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(10)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-03-15)

【摘要】:许多网站的搜索引擎优化工作是在网站正式运营一段时间之后才开始的,实际上这并不是好的办法——然而却是普遍存在的现象。搜索引擎优化的工作——至少是大部分工作,在网站策划建设阶段就应该开始。当然这只是一种理想状况。


本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章的第10篇。
问题类别:关于搜索引擎优化(SEO)策略的实施
问题辨析:搜索引擎优化应该在网站正式运营之后进行?

许多网站的搜索引擎优化工作是在网站正式运营一段时间之后才开始的,实际上这并不是好的办法——然而却是普遍存在的现象。我们知道,网站的结构、功能、内容等要素对搜索引擎优化都产生直接的影响,一旦网站建设完成,有些方面对搜索引擎的影响可能就很难更改,比如框架结构的网页、全动态的网页等,因此比较理想的方法是在网站策划阶段就考虑到搜索引擎优化的需求,从网站结构、功能、网页格式、路径设置等多个方面提出明确的需求,并且在网站建设过程中及时对有关问题进行控制。

由于网站建设可能涉及到多个部门、多个人员的工作,而在网站开发完成之前通常又无法及时发现问题,因此对网站建设过程的控制并不容易,这种状况在很大程度上不是网络营销人员可以控制的。在作者经历过的多个网站建设项目中都不同程度地存在这些问题,有些策划得很详细的网站建设方案,等到项目完成已经变得面目全非了(虽然从功能上说可能更加智能、更加先进),因为不可能把网站策划书编写得非常详细,技术开发人员和网站设计人员可能有自己的习惯,在网站开发设计过程中可能会对原始方案进行一些修正,当很多小问题被修改之后,最终就可能与原始策划有较大的偏差。在项目实施过程中有些地方对原始方案的改进是必要的,但是不是能坚持网站策划中有关搜索引擎优化的思想就是很大的疑问了。

一个考虑了搜索引擎优化需要的网站建设方案最终都可能做不到对搜索引擎优化的支持,实际上更为严重的情况是,绝大多数网站建设方案根本就没有考虑搜索引擎优化的问题!所以,一般来说,网站都是在推广运营一段时间之后才想起要做搜索引擎优化,这也就不足为怪了。由于网站建设的先天不足,通常要花更大的代价来进行网站优化改造才能对搜索引擎优化提供支持,有些网站甚至需要彻底重建。所以,归根结底,搜索引擎优化的基础是网络营销导向的企业网站建设,也就是说,只有真正明白网络营销导向网站建设的含义,才有可能真正做到网站的搜索引擎优化。

作者在搜索引擎优化专题讨论文章“搜索引擎优化的基础是完善网络营销导向的企业网站”【http://www.marketingman.net/wmtips/p145.htm】一文中曾提出:“搜索引擎优化的工作——至少是大部分工作,在网站策划建设阶段就应该开始,而不是要等到网站推广中发现问题才重新去考虑优化的问题”。当然这只能是一种理想状况,对于大多数建设过程中没有考虑搜索引擎优化的网站来说,应该如何解决这些问题呢?对此,网上营销新观察(www.marketingman.net)的建议是,可采取一些折中的办法,例如:通过一些常规的搜索引擎优化方法,在一定程度上改善网站的搜索引擎优化状况;对网站专业性进行综合评价,如果网站专业水平过低,对网站进行全面改造也许是更好的解决办法。关于网站专业性评价的问题,网上营销新观察正在进行深入研究,近期将推出网站评价专题文章,全面介绍网站评价的意义和网站评价的指标体系,以及网站评价的具体方法。

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