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在google搜索结果中排名靠前就表明搜索引擎优化获得了理想效果?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(08)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-28)

【摘要】:不能说完全错误,但肯定没有反映出搜索引擎优化效果的全部含义。如果在google中排名较好,的确说明搜索引擎优化取得了较好的效果,但这里应该对“排名效果”有一些附加说明才能判断一个网站是不是获得了搜索引擎优化的理想效果。


本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章的第8篇。
问题类别:关于搜索引擎优化(SEO)策略的效果评价
问题辨析:在google排名靠前就表明搜索引擎优化获得了理想效果?

关于搜索引擎优化的效果与搜索引擎的目标一样有一些似是而非的问题。“在google搜索结果中排名靠前说明搜索引擎优化获得了理想效果”,就是一种容易引起混淆的说法,不能说完全错误,但肯定没有反映出搜索引擎优化效果的全部含义,因而很容易被提供SEO服务的机构用于说服用户搜索引擎优化所带来的效果。这种观点的关键在于对搜索引擎优化效果的定义比较模糊。

由于目前搜索引擎优化(中文搜索引擎)的目标主要是针对goole而言,如果在google中排名较好,的确说明搜索引擎优化取得了较好的效果,但这里应该对“排名效果”有一些附加说明才能判断一个网站是不是获得了搜索引擎优化的理想效果。

网上营销新观察(www.marketingman.net)的观点是,关于搜索引擎优化效果的附加说明应包括系列三个方面:

①对关键词范围的设定。用哪些关键词检索时获得理想的搜索结果排名,一个网站利用几个特定的关键词检索时排名第一并不难,尤其涉及到专用性较强的关键词时,由于竞争性网页很少,通常可以取得好的排名,因此判断搜索引擎优化效果的前提是设定重要关键词的范围;

②对关键词进行评估。这些关键词是否被用户经常采用,也就是要对这些关键词的应用状况进行评估,如果所列出的关键词很少用户会使用,那么即使排名第一也很难带来访问量,这也就是为什么有些网站在用企业名称检索时排名第一,但并没有因此而获得多少访问量,因为很少用户会用一个不知名的企业名称去进行检索,比较重要的关键词包括该企业所经营产品或服务的类别、品名、主要特性、产地等关键要素或要素组合,如对于一个在成都的旅行社,在用“九寨沟旅游+成都”等关键词检索时排名靠前,则很可能意味着有较好的搜索引擎营销效果,而仅仅用某个不知名的旅行社名称检索时网站排名第一则说明不了实际问题;

③对搜索结果的网页标题和摘要信息进行判断。搜索结果本身并不等于为网站带来了访问量,只有用户点击检索结果的链接来到目标网站上,搜索引擎推广才算获得了初步的效果,因此在设定的关键词检索结果所返回的信息是否对用户有吸引力,也是评估搜索引擎优化是否有效的一个方面,因为同类信息很多,搜索结果中的标题和摘要信息对用户是否进一步点击有直接影响,如果这些信息和用户检索的关键词之间有较大的关联性,比如用户在利用关键词“金属广告礼品”反馈结果中出现的正好是一个公司相关产品的摘要介绍,那么这样的信息对用户的吸引力自然要大过诸如“××公司…| 公司承诺 | 经营理念 | 客户投诉 | 联系方式 |人才招聘|…”之类的检索结果。如果注意观察google的检索结果,很多企业网站的摘要中会出现此类信息,而这些信息很难吸引用户的点击,那么这样的搜索引擎优化效果也需要打折扣了。

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