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搜索引擎优化的目标是为了让网站首页在搜索结果中排名靠前?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(06)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-15)

【摘要】:网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的,是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一,但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果。因此,“搜索引擎优化的目标是为了让网站首页在搜索结果中排名靠前”这种说法是不准确的。


本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章的第6篇。
问题类别:关于搜索引擎优(SEO)化的一般认识
问题辨析:搜索引擎优化的目标是提高网站的PR值吗?

在网上营销新观察网络营销热点专题之搜索引擎优化问题辨析系列文章第5篇中认为,提高网站的PR值并非搜索引擎优化(SEO)的目标,那么进行搜索引擎优化的目标是什么呢?如果一个网站经过搜索引擎优化设计之后,通过几个设定的主要关键词在google进行检索,网站首页排名显著提升,甚至排名在前几位,是不是就达到了搜索引擎优化的目标?这种说法听起来并非没有道理,不过这里面包含着一些似是而非的问题,很多SEO服务商正是利用这一认识的误区来向用户表明其搜索引擎优化效果。

网上营销新观察(www.marketingman.net)对此问题的观点是:网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的,是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一,但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果。因此,“搜索引擎优化的目标是为了让网站首页在搜索结果中排名靠前”这种说法是不准确的,主要的认识错误表现在下列几个方面:

首先,搜索引擎优化的目标是为了利用搜索引擎增加网站的访问量,如果网站不能通过搜索引擎获得更多的访问,即使在某些关键词检索时排名靠前也是没有意义的;
第二,在搜索结果中排名靠前并不一定能获得用户点击(也就意味着不能增加访问量),这是因为用户需要对大量检索结果进行判断,如果反馈的摘要信息不能引起用户的兴趣,就无法获得用户对搜索结果的点击。有关这方面问题的进一步讨论请参考作者的“搜索引擎营销的目标层次及网站优化设计”;
第三,一个网站的首页通常占整个网站访问量的比例并不高,作者通过ALEXA网站排名系统对部分网站各频道访问量数据的初步了解发现,很多网站首页访问量通常只有总访问量的5%左右,因此如果仅仅是注重网站首页的搜索引擎优化,将失去很多被用户发现的机会。比较合理的方法是对每一个栏目、每一个内容网页都考虑搜索引擎优化的要求,这样才能最大限度发挥搜索引擎推广的价值。

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