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搜索引擎优化的目标是提高网站的PR值吗?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(05)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-12)

【摘要】:将提高网站的PR值作为搜索引擎优化的目标是对搜索引擎优化的误解,因为即使通过搜索引擎优化提高了PR值,但这项指标并不代表可以为网站推广带来实际价值。对于依赖搜索引擎进行推广的网站来说,如果PR值的提高并没有增加搜索引擎的可见性,也就意味着难以通过搜索引擎优化提高网站的访问量。


本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章的第5篇。
问题类别:关于搜索引擎优(SEO)化的一般认识
问题辨析:搜索引擎优化的目标是提高网站的PR值吗?

PR值的全称是google PageRank,是google搜索排名算法中的一个组称部分,PR值的级别从1到10级,10级为满分,PR值越高说明该网页在google搜索排名中的地位越重要,也就是说,在其他条件相同的情况下,PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。因此,网站的PR值被认为是搜索引擎优化(SEO)状况的评价指标之一。一般认为PR值高的网站搜索引擎优化水平也比较高,但实际上并不一定,虽然PR值与搜索引擎优化水平之间的确存在一定的关系,不过将提高网站的PR值作为搜索引擎优化的目标是对搜索引擎优化的误解,因为即使通过搜索引擎优化提高了PR值,但这项指标并不代表可以为网站推广带来实际价值,何况一般的网站通常也不容易做到轻易提高自己网站的PR值。

实际上,搜索引擎优化的状况和PR值高低没有太大的关系,因为PR值的大小与网站的规模、访问量和重要程度等有一定关系,一般来说对于大型网站、行业门户网站,以及被google选为新闻源的网站等,也就是被google认为是重要的网站,都具有较高的PR值,这些网站称为Authority site(权威网站),或者Hub site(集线器网站)【相关术语解释】,但这些网站本身在搜索引擎可见性方面并不一定就比PR值低的网站好(以google为例)。这种状况对于那些大型网站本身可能并没有什么影响,但对于许多依赖搜索引擎进行推广的网站来说,如果PR值的提高并没有增加搜索引擎的可见性,也就意味着难以通过搜索引擎优化提高网站的访问量,这种结果显然是无法接受的。

在网上营销新观察“搜索引擎优化系列讨论:google的PR值到底有多大价值”文中作者已经提出了对PR值的观点:“PR值的高低应该是包括SEO在内的搜索引擎营销所产生的自然结果,而不应作为追求的目标”。作者认为,在制定自己的搜索引擎营销目标时,没有必要过于在意自己网站PH值的高低,更没有必要将提高PR值作为搜索引擎优化策略追求的目标。现在很多人已经认识到PR值对于一般网站推广的意义并不是很大,甚至有人认为网站的PR值说明不了任何问题,其实也没有必要完全否定其意义,对于网站PR值的作用,在进行竞争者研究、网站链接策略制定等方面,还是有一定参考价值的。

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