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搜索引擎优化是不正当的网络营销手段?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(03)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-04)

【摘要】:搜索引擎优化(SEO)现在看来已经不怎么具有褒义了,这其中的原因自然是由于那些垃圾SEO在破坏搜索引擎优化的名声。搜索引擎优化还没有成为让人无法接受的现实之前,我仍想为搜索引擎优化做一些辩护,不过这种辩解的力量是微不足道的,而且没有任何可以自己理直气壮的感觉。


本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析”系列文章的第3篇。
问题类别:关于搜索引擎优化的一般认识
问题辨析:搜索引擎优化是不正当的网络营销手段?

搜索引擎优化(SEO)现在看来已经不怎么具有褒义了,这其中的原因自然是由于那些垃圾SEO在破坏搜索引擎优化的名声。正如作者在“警惕SEO垃圾对搜索引擎和搜索引擎营销的威胁”文中所担心的:一些垃圾SEO会毁掉搜索引擎优化这一网络营销手段,正如垃圾邮件毁掉许可Email营销一样。因为从用户方面来说,难以区分什么是真正的搜索引擎优化,什么是搜索引擎垃圾,要改变这种状况,搜索引擎只要从技术手段上进行处理即可达到发挥作用,但正常的搜索引擎优化效果同样会受到影响。

在现阶段,当搜索引擎优化还没有成为让人无法接受的现实之前,我仍想为搜索引擎优化做一些辩护:搜索引擎优化本身并不是不正当的网络营销手段,只不过是少数人利用搜索引擎排名的漏洞达到个人牟利的目的,制造垃圾信息,对用户形成了信息误导。但是我也深知这种辩解的力量是微不足道的,而且没有任何可以自己理直气壮的感觉,因为对于垃圾邮件,相关主管机构还可以出台明确的定义,可以采取相应的措施,尽管各种定义和措施并没有阻止垃圾邮件的泛滥,但至少可以让反对垃圾邮件者理直气壮,对于垃圾邮件可以像对过街老鼠一样人人喊“打”——即使没有人真正出手,但喊的声音大了,老鼠也许会受到惊吓而颤抖。而对于垃圾SEO,至少在短期内难以有权威的解释,也未必会受到舆论太多的关注,谁是正义的,谁是规范的,只是自己给自己壮胆,所以从这种意义上说,认为所有的SEO都应该反对也不为过。

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