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搜索引擎优化是网络营销的主要内容?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(01)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-01)

【摘要】:网上营销新观察的观点:搜索引擎优化只是网络营销工作的一小部分,而且并不一定对所有网站都能产生明显效果,还有许多对企业经营策略更加重要的工作,网络营销人员不可因搜索引擎优化概念过热而忽视其他重要的网络营销工作。因为网络营销取得综合效果最大化需要的多种实实在在的网络营销手段,而不是追求概念和热点。


作为网站进行推广的有效方法之一,搜索引擎营销近年来受到广泛关注,一些网站甚至将网站推广的全部希望都寄托在搜索引擎优化(SEO)上。借助于搜索引擎的热风,从事搜索引擎优化也成为一些企业和个人牟取利益的方式之一。对搜索引擎优化的重视,反映了网络营销应用的深入和普及,不过与此同时,由于对搜索引擎优化在认识上和操作方法层面均存在一定的误区,对网络营销的总体效果产生不利影响,也可能在选择搜索引擎优化服务商时陷入一些垃圾SEO所设置的陷阱,结果不仅造成直接经济损失,也影响了企业形象。

为了宣传和推广搜索引擎营销的正确认识和有效方法,网上营销新观察特开设专题“搜索引擎优化是非问题辨析”,在近期内对搜索引擎优化相关的部分问题进行分析,这些问题包括三个主要类别:搜索引擎优化认识方面、搜索引擎优化方法方面,以及对搜索引擎效果评价方面的是非问题,每个方面将涉及若干相关问题,预计这个专题所要讨论的问题将超过50个。

本文是“搜索引擎优化的50+个是非问题辨析”系列文章的第一篇。
问题类别:关于搜索引擎优化的一般认识
问题辨析:搜索引擎优化是网络营销的主要内容?

《网络营销基础与实践》(2002年1月第一版)将网络营销的八项基本职能作为网络营销理论基础之一,网络营销的职能除了说明网络营销的价值之外,也表明了网络营销工作的原则方向和基本内容,因此可以说网络营销职能的提出才将网络营销的框架清晰化。现在这一观点已经被网络营销实践领域所普遍认可,并且用于指导网络营销实践活动。

了解了网络营销职能的基本思想,也就不会提出“搜索引擎优化是网络营销的主要内容” 的问题了,因此,可以肯定地说,将搜索引擎优化工作理解为网络营销的主要内容是错误的认识,是非常狭隘的观点。将搜索引擎优化提到了至高无上的地位,这不仅是对网络营销的误解,同时也是对搜索引擎优化本身的误解。由于部分从事搜索引擎优化服务的企业和个人出于利益目的,无限夸大搜索引擎优化的作用,使得部分涉足网络营销不深的人员对搜索引擎优化的认识产生误区,这种状况是非常不利于正常开展网络营销的。

网上营销新观察对此的理解是:网络营销的最终效果是网络营销各种职能的综合表现,不可能仅仅通过一种网络营销手段就实现网络营销的全部职能。具体到搜索引擎优化而言,只不过是搜索引擎营销方法的一种,其所可能发挥的作用是有限的,主要对于网络品牌、网站推广、在线促销等职能具有一定的作用,网络营销这些职能也并非完全以来搜索引擎优化来实现的,任何一种职能都有多种实现手段。

本文并非否定搜索引擎优化对某些具体网站的推广价值,不过希望明确的一点是:搜索引擎优化只是网络营销工作的一小部分,而且并不一定对所有网站都能产生明显效果,还有许多对企业经营策略更加重要的工作,网络营销人员不可因搜索引擎优化概念过热而忽视其他重要的网络营销工作。因为网络营销取得综合效果最大化需要的多种实实在在的网络营销手段,而不是追求概念和热点。

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