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什么是全员网络营销

(www.marketingman.net 冯英健 2006-02-15)

中国企业全员网络营销时代即将到来!所以有必要介绍什么是全员网络营销。实施全员网络营销的价值在于,通过对网络营销过程的各个环节发生影响并最终对提升综合网络营销能力发挥积极作用。


在《网络营销基础与实践》第3版(冯英健著,清华大学出版社,2007年4月)中,作者(新竞争力网络营销管理顾问创始人)在分析博客的网络营销价值的相关内容中提出了“博客推动企业进入全员营销时代”,这可以被认为是全员网络营销思想的萌芽。

借鉴博客营销、网络营销等概念和研究方法,冯英健为对全员网络营销的定义为:

“全员网络营销(TIM)是由于WEB2.0等互联网技术的发展,在传统网络营销一般原则基础上形成的一种新的网络营销思想和模式,使得网络营销将扩展到企业的每一个员工,甚至整个业务流程中各个机构的相关人员,每个人都可以根据个人的知识资源对企业网络营销活动发挥影响。”

全员网络营销是一个新的网络营销概念,是随着WEB2.0的发展应用逐渐从博客营销(Blog Marketing)等相关概念演化发展而来。全员网络营销仍然是以传统的网络营销基本思想和方法为基础,并且将企业的产品、技术、企业文化、管理思想、发展动态等,通过相关人员个人以不同形式向用户和公众传播。其中个人的知识资源和表达能力等将成为个人对全员网络营销贡献大小的关键因素,这是区别于传统网络营销的基本特征之一。

根据全员网络营销概念提出者冯英健的相关研究文章中的观点,实施全员网络营销的价值在于,通过对网络营销过程的各个环节发生影响并最终对提升综合网络营销能力发挥积极作用。

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