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可口可乐的博客营销与博客营销服务的市场机会

(www.marketingman.net 新竞争力 2006-02-14)

摘要:从可口可乐等大型企业的博客营销策略以及其他有关企业博客营销实践应用模式中可以看出,博客营销作为一种独立的第三方专业服务是可行的,博客营销服务的市场机会开始显现。


作为奥林匹克运动会的长期赞助商,可口可乐在冬奥会期间发布了一个对话交流式的营销网站,叫做“Torino Conversations”。该新型网站上开放有podcasting、发布图片,读者评论等功能,并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生,从冬奥会观众的角度,以博客的形式实时报道冬奥会,并宣传可口可乐产品。这个博客团队相当于可口可乐的公关关系PR部门下的一个团队,然而并不属于可口可乐公司雇员。

可口可乐公司的博客营销策略可谓具有前沿性。目前,美国不少企业为了在传统营销的基础上增加博客网络营销计划,尝试雇佣兼职和全职博客宣传企业活动。如荷兰观光局就在一月份付费给25名博客写手,让他们参加阿姆斯特丹新闻发布招待会,这些博客者由专门服务于博客和广告商的博客网络BlogAds Network统一招募。

Visa USA去年也发布了一个类似的网站,鼓励奥运会爱好者发布关于奥运会的博客。该网站在技术功能上比可口可乐的站点更加先进,除了允许podcasting、发布图片,读者评论,还可以使用图片管理分享网站Flickr.com的图片公享服务及视频博客服务。

博客营销有多种不同的模式,在企业博客营销研究专题文章“企业博客营销的基本形式和操作模式”中,认为企业博客营销有三种基本形式:

(1)利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动;
(2)企业网站自建博客频道,鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户;
(3)有能力个人运营维护独立博客网站的个人,可以通过个人博客网站及其推广,达到博客营销的目的。

显然,第三方博客营销专业服务方式实际上属于企业将博客营销外包给专业公司来操作。从可口可乐等大型企业的博客营销策略以及其他有关企业博客营销实践应用模式中可以看出,博客营销作为一种独立的第三方专业服务是可行的,博客营销服务的市场机会开始显现。新竞争力网络营销管理顾问分析认为,第三方的博客营销服务将可能作为网络营销服务市场又一发展领域,由于博客营销服务模式在很大程度上类似于传统公关公司的运作方式,因此博客营销服务也可能成为公关公司涉足网络营销服务的一个突破口。

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