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有多少人了解博客?多少人在使用博客?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-07-22)

摘要:到目前为止很多人还不知道“博客”为何物,但很明显的是,博客已经成为互联网上最热门的词汇和最引人注目的互联网应用之一。CNINC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》(7/2005)显示,将博客列为经常使用的网络服务的用户比例为10.5%。博客已经引起研究机构的充分重视,并且成为有影响力的互联网服务之一。不过,对博客在网络营销中的应用,目前并不成熟,仍然处于探索阶段。


  实际上,到目前为止很多人还不知道“博客”为何物,但很明显的是,博客已经成为互联网上最热门的词汇和最引人注目的互联网应用之一,而且,博客正逐渐发展成为有效的网络营销工具,在企业市场营销活动中发挥了越来越重要的作用。在中国互联网络信息中心(CNNIC)2005年6月份开始的的第十六次网上调查问卷中,首次将博客(BLOG,网络日志)列入用户“常使用的网络服务”项目之一,在7月21日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》(7/2005)显示,将博客列为经常使用的网络服务的用户比例为10.5%。CNINC认为,2005年上半年博客的应用获得了较快发展。

  此前,2005年7月7日,社科院副研究员郭良发布《05年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》,其中有一项相关数据表明,“有29%的网民开始使用博客”,但由于对“使用博客”这一概念缺乏必要的界定,曾引起一些业内认识的疑问。专业人士认为,真正拥有博客空间并写作、发布过博客文章的人不可能有29%这么高,但如果将浏览过博客内容的用户也计算在内则可以理解。

  尽管中国互联网络信息中心和社科院的调查在对博客概念的界定和调查结果上有较大差异,不过至少可以说明一个问题,博客已经引起研究机构的充分重视,并且成为有影响力的互联网服务之一。不过,对博客在网络营销中的应用,目前并不成熟,仍然处于探索阶段,不仅博客营销尚没有形成具有普遍指导意义的一般方法和规律,同时由于大众对于博客的认识和理解也还比较欠缺,相当多的互联网用户还不知道博客为何物,因此对于博客营销的实际效果也不宜有过高的期望。

  根据美国互联网调查机构PEW在5月份发布的“BLOG应用状况调查报告”,到2005年3月份,美国1/4的互联网用户阅读BLOG(博客)文章,9%的互联网用户创建了自己的BLOG(博客)【详见“博客用户数量增长 博客营销价值显现”】。该调查同时也发现,还有62%的美国网民不明白 什么是博客(BLOG)。根据新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)对国内外的相关调查数据的研究发现,中国互联网用户在博客浏览和应用方面与美国是相近的,主要表现在,博客用户数量不断增长,同时也吸引了更多的用户关注并加入到博客阵营中来。可见,作为一种新型的、快速发展的互联网应用,密切关注博客的发展应用并且做必要的博客营销探索对企业经营是有益的。

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