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GOOGLE与YAHOO重续协议

(胡宝介 编译 2002-10-21)

最近你可能读到,YAHOO已重建与GOOGLE的关系,继续在YAHOO.COM中显示GOOGLE引擎的搜索结果。YAHOO中很多人都认为与GOOGLE的关系已经蚕食了很多YAHOO的用户,在这种情况下,YAHOO是否将重续这种协议,是值得反复权衡的。实际上,Nielsen/Net Ratings 最近发布了新的搜索引擎用户数,显示GOOGLE在8月份的用户仅低于YAHOO的2个点。加上YAHOO努力保持的MSN(微软提供的网络在线服务)的优势,使它看来应该不可能与其最大的搜索引擎对手恢复关系,何况如果选择与Inktomi或FAST合作,同样能达到这一需要而不会有任何直接竞争的风险。但是,当你看看GOOGLE名字的份量、名气之响亮以及它的搜索结果,你就会原谅YAHOO的举措,认为与GOOGLE保持这种关系是正确。有言道:与友近,与敌更近。

大变化

YAHOO 在经过几个月的深思熟虑之后,终于宣布将继续与GOOGLE的关系。而最让人吃惊的是,YAHOO选择的策略远不止保持这种关系。在10月10日,YAHOO 的目录结果和GOOGLE 的网页不再分别显示,而是共同提供新的匹配网页。这些匹配页面是YAHOO和GOOGLE索引的结合,但使用YAHOO自己的运算法则显示。过去,在某些特殊搜索条件下,若YAHOO的目录结果中没有相关匹配,则只显示GOOGLE的结果。而现在这种结合式的结构可摈弃从前的做法。在新的匹配页面中,你不会在屏幕左上方看见GOOGLE的图标。想知道搜索结果是来自YAHOO而不是GOOGLE的唯一方法,是在列表下方有一个“More sites about”的链接和一个红色的箭头图标。该链接允许YAHOO用户点击进入YAHOO目录查看同一主题下的更多网站。新的搜索结果使用YAHOO的运算法则,初步测试显示,该运算法则与GOOGLE的运算法则很相似,甚至某些情况下,很难看出二者的搜索结果有何区别。

对你的网站有何影响

这种变化对于那些想在YAHOO上排名领先的网站有何影响呢?最大的利益焦点在于,登录YAHOO目录要付费$229。但仅有部分YAHOO用户通过人工编辑的目录浏览网站,而更多人会使用搜索功能来定位要找的产品或服务。据此,大多数公司将利用YAHOO的访问流量而不用每年付$299。此前,要确保在YAHOO中排名领先的唯一方法就是付费。

既然现在可以简单地通过GOOGLE登录,人们为什么还继续付$299给YAHOO。这是因为,登录YAHOO目录有诸多优势。首先,你的登录资料上将显示YAHOO编辑好的描述及标题,这一点,YAHOO通常比GOOGLE做得更好。GOOGLE显示的描述是基于某网站正文的关键词内容,这对于确定某网站与搜索的关键词是否关联的确很有帮助,但往往看起来很凌乱,当它的搜索结果与YAHOO经过编辑的整洁页面结果相接近时,通过GOOGLE进入的点击率就可能会底于YAHOO。其次,被YAHOO收录将对于你在GOOGLE的排名产生巨大的良好效果。当GOOGLE回顾你的网站链接情况时,在YAHOO目录登录的记录通常可以帮助你在GOOGLE获得更高的排名。这种互动影响的情况尚无深入分析,但有一点是可能的,即如果没被YAHOO目录收录,会阻碍你在GOOGLE产生好的排名,因而你在YAHOO的排名也相应受损。

决定,决定

到目前为止,YAHOO已为其搜索结果的新形式测试了好几周时间了。据推测他们将继续测试一段时间。在接下来几周时间里,这种改变的完整结果还不会很明显地体现出来。这期间,公司该采取什么策略?是付$299给YAHOO还是单纯依赖GOOGLE?答案取决于你的预算。如果你的公司预算有限,你可以先只在GOOGLE中登录,看看可以从YAHOO获得什么利益。但如果你有财务支持,在YAHOO目录中登录将继续让你的网站获益,并且无需担心它在新的改良过的YAHOO搜索结果中的排名。

【胡宝介 供稿。本文原作者:Andy Beal。原作者与译者拥有著作权,转载请与著作权人联系。】

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