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在网络营销哪个阶段进行关键词广告推广比较理想

(www.marketingman.net 冯英健 2005-10-18)

【摘要】:在网络营销哪个阶段进行关键词广告推广比较理想?根据google关键词广告的特点,可以在网络营销的任何阶段投放关键词广告,其中有一些阶段则显得更为重要,主要包括:网站发布初期;有新产品发布并且希望得到快速推广时;在竞争激烈的领域进行推广时;当(与竞争者网站相比)网站在搜索引擎自然检索结果效果不太理想时;希望对某些网页进行重点推广时。


在网上营销新观察(www.marketingman.net)google关键词广告常见问题解答中,已经介绍了如何在google开设关键词帐户等问题,开通了关键词广告帐户,随时都可以开始关键词广告的投放。对于网络营销人员来说,可能会考虑更多的实际问题,比如,应该在网络营销哪个阶段进行关键词广告推广比较理想?应该如何选择关键词以保证最好的推广效果等,为了回答这些问题我们不妨考虑一下,在google投放关键词广告对有哪些特点,以及对网络营销有哪些作用,然后就不难决定何时以及采用何种方式的关键词广告策略。

从网络营销应用的角度来看,google关键词广告的特点包括:关键词广告可以随时进行投放;关键词广告信息出现的位置可以进行选择;关键词广告信息可以方便地进行调整;可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。

(1)关键词广告可以随时进行投放。关键词广告信息可以随时出现在检索结果中,也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点,如果一个网站是刚刚建成发布,其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应,那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。同样道理,如果刚在网站上发布了一个新产品介绍内容,由于网站访问量有限,如果希望这个产品迅速得以推广,仅靠现有访问者可能无法满足要求,这时候就可以采用关键词广告投放来进行推广。

(2)关键词广告信息出现的位置可以进行选择。通过进行关键词的合理选择,以及对每次点击价格等进行合理设置,就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置,从而避免了一般网络广告的盲目性,对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。关键词广告这一特点说明,如果期望用户利用某些关键词检索时总是出现自己的推广信息,可以利用关键词广告来实现。这一特点对于一些网络推广竞争激烈的领域尤其重要,可以占据有限的广告空间,对竞争者的推广制造压力。

(3)关键词广告信息可以方便地进行调整。出现在搜索结果页面的关键词广告信息,包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的,并且可以方便地进行调整,这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则,用户只能被动适应,如果网页的搜索引擎友好性不太理想,显示的摘要信息对用户没有吸引力,从而无法保证推广效果。这一特点给我们的启发是,如果某些关键词在搜索引擎自然检索结果中表现不够理想,可以用关键词广告来弥补。

(4)可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。由于关键词广告信息是由用户自行设定的,当用户点击推广信息标题链接时,可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中,搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的,即摘要信息的标题就是网页的标题(或者其中的部分信息),摘要信息也是摘自该网页,而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息,并可以让推广信息链接到期望的目的网页,如重要产品页面等。google关键词广告这一特点的含义是,可以合理利用关键词广告信息来针对性地提高某些网页的访问量(例如企业核心产品或者最新产品),即重点保证对某些方面的推广效果时。

综上所述,网上营销新观察(www.marketingman.net)认为,在企业网络营销活动中,可以在网站推广运营的任何阶段投放关键词广告,其中有一些阶段则显得更为重要,主要包括:网站发布初期;有新产品发布并且希望得到快速推广时;在竞争激烈的领域进行推广时;当(与竞争者网站相比)网站在搜索引擎自然检索结果效果不太理想时;希望对某些网页进行重点推广时。

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