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网站PR值的网络品牌价值

(www.marketingman.net 冯英健 2005-07-04)

【摘要】:在其他条件相同的情况下,PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。对于大型网站而言,PR值已经成为一个网站网络品牌形象的组成部分,尽管在搜索结果中排名优势不一定明显,但对于网站的网络品牌还是有一定价值的。PR值也在一定程度上反映了一个网站的综合价值。


网站的PR值(全称为PageRank),是google搜索排名算法中的一个组成部分,级别从1到10级,10级为满分,PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要,也就是说,在其他条件相同的情况下,PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。这是对PR值最基本的解释。

实际经验表明,网站PR值对搜索结果排名的优势并不明显,这主要是因为google搜索结果的排名并不只是以PR值为标准,而是以关键词匹配的相关性为主要指标,只有在各方面指标差不多的情况下,PR值高的网站排名优势才能体现,但实际上各个网站/网页之间总会存在一些差异,使得通过其他因素比较即可获得这种排名结果。在网上营销新观察专题讨论“google的PR值到底有多大价值” 一文中,对此已经有初步的讨论。

《B2B电子商务网站诊断研究报告》(2005)中,通过对被调查网站PR值的调查发现,综合评价指标领先的网站往往同时也具有较高的PR值,并且这种状况不限于B2B网站,其他内容丰富、更新量大、结构合理的网站通常也具有较高的PR值。国外一些比较有影响力的内容网站,如 emarketer.com、clinkz.com等,其PR值也比较高,国内网站也是类似的,其他大型网站如新浪、搜狐、百度等网站的PR值相对都比较高。这种现状就说明了一个问题:大型网站、知名网站通常具有较高的PR值,反过来说,如果某个知名网站的PR值较低,难免会遭到别人的嘲笑,也就是说对于大型网站而言,PR值已经成为一个网站品牌形象的组成部分,尽管在搜索结果中排名优势不一定明显,但对于网站的网络品牌还是有一定价值的。此外,由于结构合理、内容丰富、不断更新的大型网站往往具有较高的PR值,这也说明,PR值也在一定程度上反映了一个网站的综合价值。

既然网站的PR值在一定程度上体现了网站的网络品牌价值和综合价值,那么这种价值到底有多大呢?对于这个问题,本文目前还无法得出有足够说服力的结论,根据个人的一些体会,对于绝大多数中小网站而言,PR值的价值并不明显,所以本文的观点并不鼓励片面追求PR值。作者的观点是,PR值不应作为网络营销追求的目标,而应该是网站整体功能、内容、服务以及搜索引擎优化状况的自然体现。实际上,如果不从网站整体经营策略方面去努力,仅仅做一些小方面的改善,往往也不容易大幅度提高网站PR值,如果用作弊的方式来提高PR值,就更加没有实际意义。

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