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FLASH格式网络广告的缺点

(www.marketingman.net 冯英健 2003-06-30)

【摘要】:FLASH 格式的图片或网络广告具有良好的流媒体表现手段,因此得到一些网站的广泛采用,但是FLASH网络广告也有自身的缺陷,FLASH 格式的网络广告并非最好的选择。一些网站热衷于使用FLASH格式的广告或者图片其实这是一种对新技术超前应用的误区。


FLASH 格式的图片或广告具有良好的流媒体表现手段,视觉效果要比一般动画更好,因此得到一些网站的广泛采用,但是FLASH广告也有自身的缺陷,尤其考虑到网络营销的综合效果时,FLASH 格式的广告并非最好的选择,有时甚至会降低广告效果。

FLASH广告的主要问题表现在:
(1)如果没有安装FLASH插件,这种广告就无法正常显示。网上营销新观察网站流量统计表明,大约有3%的用户没有安装Shockwave Flash,虽然这个比例不大,但如果可以用gif等简单的格式达到同样的效果,完全没有必要因此而拒绝这些用户。
(2)无法查看广告的“属性”。这样便无法知道广告的尺寸、字节数、所链接的URL,有的时候,用户希望了解某个广告条本身的信息,通过点击鼠标右键无法获取这些信息。
(3)对广告客户网站链接数量提高没有价值。正是无法看到广告的网址链接,因此这种广告不能被搜索引擎当作其他网站的链接来计算,对增加网站排名的权重没有意义。
(4)不能为广告设置“alt”属性。这样又会失去了一次被搜索引擎检索到的机会。
(5)用户不方便将FLASH图片另存到自己的电脑上,除非是出现在网页上的广告,通过整个网页保存的方式来保存。

既然如此,为什么很多网站热衷于使用FLASH格式的广告或者图片呢?其实,这是一种对新技术超前应用的误区,如果我们仔细看看国内外的专业网站,则很少看到应用FLASH格式的广告,如Yahoo,Ebay,internet.com,6688.com,dangdang.com等等。相信这些网站并不缺乏FLASH图片的制作力量,但考虑到实际的效果,这些专业的网站并不会去单纯追求技术本身,广告设计是否FLASH不是目的,关键是获得最好的营销效果。

综上所述,在目前,尽管FLASH在很多方面的应用获得了很大成功,但当用于网页中的图片和BANNER广告时,应尽量少用。

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