Web 站内
网络营销主题分类{主题类别}


要搜索引擎营销,不要搜索引擎垃圾(SPAM)

(www.marketingman.net 冯英健 2003-05-19)

【摘要】:真正的搜索引擎营销不是搜索引擎垃圾(SPAM),但搜索引擎营销不能不面对搜索引擎垃圾问题。搜索引擎垃圾就是不受搜索引擎欢迎的信息,尤指为了在搜索结果中获得好的排名而采用“欺骗”搜索引擎的方法,采用垃圾信息的网站一旦被搜索引擎发现,将会收到一定程度的惩罚,作弊严重的网站可能会永远被该搜索引擎拒绝收录。


真正的搜索引擎营销不是搜索引擎垃圾(SPAM),但搜索引擎营销不能不面对搜索引擎垃圾问题,正如许可Email营销之于垃圾邮件的关系一样。在早期的META标签检索为主的搜索引擎中,通过一定的“技术手段”,也就是用误导的方式获得在搜索引擎中好的排名有时是可以做到的,因此这种“网络营销技巧”也就广为流传。 直到最近,仍然有一些读者询问关于如何设计“桥页”之类的问题,其实这也不奇怪,现在已经出版的书籍和网上有关搜索引擎登录技巧的文章中,仍然有大量相关的内容,有些可能是在几年前写的,有些是没有实践经验的作者或者初学者参考以前的资料重新写成的,这些过时的信息仍然在影响着刚加入的网络营销实践者,而这些问题几乎没有任何中文研究文章,因此,很有必要对搜索引擎垃圾问题做一些说明。

不同搜索引擎对垃圾邮件的定义也有一定差别,例如google在举报的垃圾信息的表单(http://www.google.com/contact/spamreport.html)中列出了下列几项内容:
(1)隐藏的文字或链接;
(2)容易误解或堆积的词汇;
(3)与google检索不匹配的网页;
(4)伪装的网页;
(5)欺骗性的网址重新指向;
(6)专门针对搜索引擎的入门网页;
(7)复制的网站或网页。

此外,google认为是垃圾信息的也包括其他一些方面,如用图片和无关的词汇填充网页、同样的内容出现在多个域名或次级域名的网页、链接了被认为是低质量的网站,以及容易与知名网站误导的网址(如 www.yahhoo.com)等。【参考资料来源http://www.searchenginewatch.com/searchday/article.php/2159061】

搜索引擎Inktomi认为是垃圾信息的主要内容为:
(1)隐藏的、欺骗性的、以及与网页内容不相关的文字;
(2)META标签中的内容并非网页内容的真实描述;
(3)没有明确的目的有意设计重新指向的URL;
(4)利用程序使得在搜索结果中出现大量同样的网页;
(5)有意设置让人误解的链接;
(6)并不反映网站真实内容的入门网页或者隐藏的网页;
(7)自动产生大量无关的垃圾链接。

从google和Inktomi两个搜索引擎对垃圾信息的定义可以看出, 搜索引擎对那些利用搜索引擎特点而设计的“技巧”都是非常关注的,而且各个搜索引擎对垃圾信息的基本标准并没有太大差异。由此也说明,搜索引擎营销现在进入了“实事求是、脚踏实地”的时代,采用欺骗搜索引擎的方式实际上也没有多大价值,某些手段即使暂时没有被识破,但随着搜索引擎自身的发展,说不定哪一天就会受到惩罚。现在即使免费的搜索引擎如google等,也很难利用SPAM的方式获得好的排名,在收费登录的搜索引擎和分类目录中,这种SPAM更加没有意义。利用搜索引擎开展营销的基础是建设专业的网站,没有这种基本功,即使购买了最热门的关键词、即使在所有搜索引擎中排名第一,也一样不会有多大价值。

(版权所有 未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播)

关于网上营销新观察| 网站地图| 本站动态| 媒体报导| 版权声明| 联系方式| 冯英健的博客文章
网上营销新观察版权所有| 本站法律顾问:于国富律师
粤ICP备05002407