《网站链接策略》证实链接的有效性
（www.marketingman.net 冯英健 2003-03-24）
【摘要】：McGaffin发布了一篇关于网站链接策略的研究报告，并且以该报告内容为主专门设计了一个关于网站链接策略的网站LinkingMatters，一方面为读者阅读和下载该报告提供方便，另一方面该网站本身以网站链接为网站推广策略，用于验证网站链接对网站推广的有效性。在采用网站链接策略推广2星期之后，该网站在主要搜索引擎排名中已经表现出不俗的成效。
网站交换链接是一种简单的网站资源合作形式，通过与合作伙伴之间互相链接来达到互为推广的目的。最近，美国一家提供网站分析、策划设计为主要业务的咨询公司McGaffin（http://www.mcgaffin.com）发布了一篇关于网站链接策略的研究报告，并且以该报告内容为主专门设计了一个关于网站链接策略的网站LinkingMatters（http://www.linkingmatters.com），一方面为读者阅读和下载该报告提供方便，另一方面该网站本身以网站链接为推广策略，用于验证网站链接的有效性。
据LinkingMatters的介绍，在采用网站链接策略推广2星期之后，该网站在主要搜索引擎排名中已经表现出不俗的成效，如果以“linking strategy”和 “linking matters”为关键词进行检索，结果发现，在8个搜索引擎中网站排名第一，另外在13个搜索引擎中排名前10位，排名在前20位的搜索引擎有15个。值得一提的是，尽管LinkingMatters在Google Toolbar中没有排名，但在搜索结果仍然居于前列。
LinkingMatters的《网站链接策略》分析了网站链接的主要作用和一些常见的错误认识，并详细介绍了网站链接策略的实施步骤和方法，其中一些内容，在本站的相关文章中已有所介绍，在《网络营销基础与实践》（http://www.marketingman.net/wm31.htm）（清华大学出版社，2002年1月）一书中有更为系统的描述，这些内容现在仍然是适用的。在该书中，我将交换链接的作用归纳为几个方面：从合作伙伴的网站获得直接的访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。并且认为，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一范畴，比增加访问量更重要之处在于业内的认知和认可，因为一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性，只有经过对方的认可才可能将你的网站列为合作对象。
表面看来，网站链接似乎很简单，不过，与其他网络营销方法一样，网站链接策略的有效性也受到具体操作方式差异的影响，并不是所有的链接都有意义，有时错误的链接还可能一起不必要的麻烦，真正让网站链接发挥最大的价值，在很多方面仍然需要进行深入的研究。
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