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FLASH网页的问题与搜索引擎优化

(www.marketingman.net 冯英健 2003-02-18)

【摘要】:FLASH技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛,有些网站为了追求美观,甚至将整个首页全部用FLASH方式设计,但FLASH网页可能存在部分浏览方面的问题,同时也存在另一种先天的缺陷,即搜索引擎无法识别FLASH中的信息,网站推广的效果将大受影响,因此在决定采用Flash网站时,应该首先考虑到搜索引擎优化设计问题。


由于良好的视觉效果,FLASH技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛,有些网站为了追求美观,甚至将整个首页全部用FLASH方式设计,从浏览者的角度来看,FLASH动画内容比起一般的文本加图片HTML格式的网页,大大增加了艺术效果,对于展示产品和企业形象具有明显的优越性。但FLASH网页也存在一定的问题,如没有安装FLASH插件程序的用户无法正常浏览,或者因为文件字节数太大而使得网页下载缓慢。即使不存在浏览方面的问题,FLASH网页也存在另一种先天的缺陷,即搜索引擎无法识别FLASH中的信息,因而不能被搜索引擎正确检索,网站推广的效果将大受影响。

最近,为AlltheWeb.com and Lycos提供搜索技术的公司FAST Search宣称可以检索到使用Flash的网页,Google也可以利用标准Macromedia开发工具包实现在某些方面检索到Flash文件中的链接。但总体来说,在目前情况下,Flash网站被搜索引擎检索还有很多问题,因此,如果决定要采用Flash网站时,应该首先考虑到搜索引擎优化设计问题。

FLASH网站的搜索引擎优化可以从下列三个方面来考虑:

(1)从指导思想上重视网站艺术效果与搜索引擎优化的关系。不要将网站设计作为一个独立问题,网站是企业网络营销的基础,网站建设也是网络营销的一个组成部分,因此在网站规划阶段就明确搜索引擎优化问题。花费昂贵代价设计的Flash网站,如果不能被搜索引擎所检索,这种指导思想本身就是有问题的。实际上,相当数量的企业正是陷入这种认识的误区。

(2)让Flash和HTML相配合,兼顾美观和搜索引擎检索效果。比如,可以在为网站设计Flash版本的同时也设计一个HTML格式的版本,这样可以让搜索引擎通过HTML版本的网页来发现网站。也可以通过改变网页结构来进行适当的弥补:不要将整个网页都设计成Flash动画,而是将Flash内容嵌入到HTML文件中,这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果,但对于搜索引擎来说就大不一样了,可以从HTML代码中发现一些必要的信息。

(3)在收费搜索引擎上登记。如果错过了被免费的技术型搜索引擎自动检索的机会,或者搜索结果排名效果不太理想,可以通过向收费搜索引擎提交网站,以增加被用户发现的机会,或者在搜索引擎上刊登关键词广告。

有些网站的首页采用图片的形式,其实也存在与FLASH一样的问题,只不多图片形式的网页在搜索引擎优化方面稍微简单一点,可以通过分割图片以及设置图片属性等方式进行弥补。许多企业非常重视网站首页设计,并将FLASH设计作为一项重要的内容,这也不算什么错误,毕竟美观也是网页设计要考虑的一个因素,关键是要在不影响网站推广效果的基础上来强调美观,不应本末倒置。

如果你的企业网站建设外包给一个服务商,他们大谈网站首页设计的有多漂亮而没有从技术上考虑网站的搜索引擎友好问题,至少可以说明这个服务商是不够专业的,只是为了建设网站而建设,对网站的功能和目的缺乏深入的认识。当然,也有一种可能的情况是,作为客户的企业来说,刚开始对这些细节问题并不了解,并没有提出专业的要求,只是从表面上看网站的设计效果,随着时间的推移和知识的积累,这个问题肯定会引起企业的重视。作为服务商,理应为客户提出自己的建议,让企业网站真正取得应用的效果,否则,既浪费了客户的资金,自己的专业水平也会受到质疑。

关于搜索引擎优化,有时需要委托专门的服务商来操作,国外有不少专门提供这种SEO服务的公司,但在国内,这个市场还远没有形成,更多的停留在为建设网站而假设的层面,一些网络营销公司,主要的业务实际上就是帮企业设计网站,与真正意义上的网络营销还有很大距离。

【说明:本文参考了“Optimizing Flash for Search Engines”(by Shari Thurow 2003-02-11)一文中的部分观点,特此致谢。】

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