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收费环境下的搜索引擎推广策略(系列之一):

网站推广的“无为而治”与“傍大款”

(www.marketingman.net 冯英健 2002-08-26)

作为新网站推广的重要手段之一,搜索引擎一直发挥着重要作用,是新网站发布之后的首选网站推广方式,并且由于一直是免费登录,搜索引擎为增加网络资源的数量方便用户检索发挥了积极作用,但搜索引擎普遍收费之后,不仅新的商业网站不能免费登录,传统的网页META标签优化(SEO——搜索引擎优化)手段也在很大程度上失去了意义。搜索引擎对网站推广依然有价值,但需要适应新的游戏规则,这不仅仅是付费的问题,因为付费本身并不能增加网站的访问量,为搜索引擎付费只是网站推广的必要程序而已。

网站推广的“无为而治”与“傍大款”

搜索引擎收费势必将一些不愿意交纳费用的网站拒之门外,如果一个网站不进行搜索引擎登录,仅仅将META标签中的关键词进行优化,并且将网站描述、网页标题等都进行了认真的设计,但不做任何推广手段,结果会如何呢?为了证实这一点,我们用一个内容丰富的网站进行了一项实验,完全独立的国际域名,独立网络空间,网站同样每周按时更新,但没有在任何搜索引擎上登录,也没有和任何一个网站进行链接,甚至很少在其他网页上提到这个网址。结果会怎么样呢?半年之后,当通过Google搜索引擎检索时,输入中文关键词,连一个有关的网页记录都没有,即使输入该网站的网址来进行检索,也只有自己在另一个网站中曾经链接过的一个网页。实验结果表明,该网站从搜索引擎获得访问量的可能性几乎为零。

由此可见,没有被主要搜索引擎收录,同时也没有和高质量网站的链接,那么这个网站也很难被用户所发现。由于主要的搜索引擎都逐步开始收费,免费登录到大型搜索引擎的机会越来越小,为了增加被检索到的机会,只要应该注意多获得其他网站的链接——新网站应该“傍大款”。 “傍大款”意指与已经被搜索引擎收录并且有较好排名的网站链接,当然链接的意义并不是狭义的“友情链接”,也包括广告、文章推荐等形式,关键是要与其他网站建立联系,这样,搜索引擎检索到的内容实际上是其他网页的内容,其中包含了你的网址。这一点很重要,在获得这种链接的基础上,才可能进一步被收录并逐步获得好的排名,尤其希望在目前应用非常广泛的搜索引擎Google上获得好的表现时更应认真对待。

Google(中文)目前仍然是免费的,并不能通过付费的方式获得优先排名,而它的检索原理已经基本上不再采用早期的蜘蛛检索手段,无论你的META标签设计得多么完善也于事无补,如果没有获得其他已经被收录网站的链接,那么是难以被检索到的。

如果我们进一步设想,当包括Google在内的所有搜索引擎全面收费之后,该如何以最少的资金投入,利用搜索引擎来获得尽可能好的推广效果呢?【待续】

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