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收费环境下的搜索引擎推广策略（系列之一）：
网站推广的“无为而治”与“傍大款”
（www.marketingman.net 冯英健
2002-08-26）
作为新网站推广的重要手段之一，搜索引擎一直发挥着重要作用，是新网站发布之后的首选网站推广方式，并且由于一直是免费登录，搜索引擎为增加网络资源的数量方便用户检索发挥了积极作用，但搜索引擎普遍收费之后，不仅新的商业网站不能免费登录，传统的网页META标签优化（SEO——搜索引擎优化）手段也在很大程度上失去了意义。搜索引擎对网站推广依然有价值，但需要适应新的游戏规则，这不仅仅是付费的问题，因为付费本身并不能增加网站的访问量，为搜索引擎付费只是网站推广的必要程序而已。
网站推广的“无为而治”与“傍大款”
搜索引擎收费势必将一些不愿意交纳费用的网站拒之门外，如果一个网站不进行搜索引擎登录，仅仅将META标签中的关键词进行优化，并且将网站描述、网页标题等都进行了认真的设计，但不做任何推广手段，结果会如何呢？为了证实这一点，我们用一个内容丰富的网站进行了一项实验，完全独立的国际域名，独立网络空间，网站同样每周按时更新，但没有在任何搜索引擎上登录，也没有和任何一个网站进行链接，甚至很少在其他网页上提到这个网址。结果会怎么样呢？半年之后，当通过Google搜索引擎检索时，输入中文关键词，连一个有关的网页记录都没有，即使输入该网站的网址来进行检索，也只有自己在另一个网站中曾经链接过的一个网页。实验结果表明，该网站从搜索引擎获得访问量的可能性几乎为零。
由此可见，没有被主要搜索引擎收录，同时也没有和高质量网站的链接，那么这个网站也很难被用户所发现。由于主要的搜索引擎都逐步开始收费，免费登录到大型搜索引擎的机会越来越小，为了增加被检索到的机会，只要应该注意多获得其他网站的链接——新网站应该“傍大款”。
“傍大款”意指与已经被搜索引擎收录并且有较好排名的网站链接，当然链接的意义并不是狭义的“友情链接”，也包括广告、文章推荐等形式，关键是要与其他网站建立联系，这样，搜索引擎检索到的内容实际上是其他网页的内容，其中包含了你的网址。这一点很重要，在获得这种链接的基础上，才可能进一步被收录并逐步获得好的排名，尤其希望在目前应用非常广泛的搜索引擎Google上获得好的表现时更应认真对待。
Google（中文）目前仍然是免费的，并不能通过付费的方式获得优先排名，而它的检索原理已经基本上不再采用早期的蜘蛛检索手段，无论你的META标签设计得多么完善也于事无补，如果没有获得其他已经被收录网站的链接，那么是难以被检索到的。
如果我们进一步设想，当包括Google在内的所有搜索引擎全面收费之后，该如何以最少的资金投入，利用搜索引擎来获得尽可能好的推广效果呢？【待续】
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