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网络广告的价值不仅仅表现在点击率

(www.marketingman.net 2000-11-21)

   摘要:网络广告的点击率通常在1%以下,这对广告主来说,显然是很难接受的。不过,AdKnowledge发布的“2000年第三季度网络广告调查报告”提供了令人激动的好消息:网络广告的价值不仅仅表现在点击率,尽管网络广告的点击率不高,但是,即使用户没有点击广告,仍然可以获得较好的转化率。


    根据AdKnowledge发布的“2000年第三季度网络广告调查报告”,点击网络广告的用户中,转化率达到61%。AdKnowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。

    调查发现,随着时间的推移,由点击广告形成的转化率在降低,而观看网络广告形成的转化率却在上升。

点击广告的转化率与观看广告的转化率与时间的关系
(2000年第3季度)
时间 点击广告的转化率 观看广告的转化率
0-29分钟 61% 11%
30-59分钟 9% 4%
1-24小时 11% 13%
1-7天 11% 34%
8-30天 8% 38%
source: AdKnowledge,2000

    事实上,AdKnowledge的调查表明,尽管没有点击广告,但是,全部转化率中的32%是在观看广告之后形成的。

    该报告也表明,寻找网络广告的网站数量在第三季度增加了35%,比第二季度增加了22%。

寻找广告的网站和网络数量 (2000年第3季度)
月份 网站数量
2000年6月 4568  
2000年7月 5433  
2000年8月 5953  
2000年9月 6206  
source: AdKnowledge,2000

    最后,AdKnowledge的调查也发现,网络广告价格CPM继续保持稳定,比上季度微降1% ($0.42)。

(网上营销新观察 MarketingMan 译)

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