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美国2001年第四季度Email营销特点

(www.marketingman.net 2001-11-5)

根据许可Email行业的专业媒体Opt-in News(http://www.optinnews.com/)于2001年10月底发布的一份研究报告,2001年11月份将是决定本年度假日期间Email市场状况的重要时期,因为有41%的企业在11月份已经制订或者打算制订Email营销计划。

制订2001年第4季度Email计划的时间
10月 31%
11月 41%
12月 28%
Source:Opt-in news,2001年10月

Opt-in news对一些公司制订Email营销计划的时间提出疑问,并已经在10月份发表了部分观点。
研究发现,在2001年假期季节,被使用最多的Email形式为HTML格式,占61%,其次是纯文本格式(34%),采用Rich Media格式的电子邮件只占5%。不过,市场研究公司eMarketer最近发布的网络营销报告中曾经引用了Valentine Radford 发布的调查数据,网上用户对于Rich Media的接受程度远远高于广告主实际投放的比例。

美国上网用户对待不同格式Email的态度
Rich Media 喜欢72%不喜欢28%
HTML与纯文本HTML60% 纯文本40%
对于Rich Media邮件
给出一个网址链接 同意80%不同意20%

此外,Opt-in news的调查发现,32%的Email服务商认为,投放电子邮件广告者为老顾客。 

(MarketingMan 编译)

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