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广告主对Email营销的态度

(www.marketingman.net 冯英健 2001-08-22)

  许可Email营销行业专业网站Opt-In News(http://www.optinnews.com)最近发表报告称,全球使用许可Email营销的广告主中有89%要求跟踪监控营销的过程,有46%的广告主认为点击率(CTR)是Email营销中最可能被认可的测量指标。

  该研究发现,35%的广告主认为Email营销的主要目的是获得客户,也有16%的广告主则认为Email营销是为了建立品牌认知。下表是广告主对Email营销目的的态度。

广告主对Email营销目的的认识,2001
获得顾客 35%
服务销售 23%
产品销售 18%
品牌认知 16%
其他 15%
Source:Opt-in News,August,2001

  关于Email营销的效果,可通过几个主要调查公司和网络广告业界对Email和BANNER广告点击率的估计可以说明一定的问题:

调查公司 Opt-in Email BANNER
Jupiter Research 15% 0.6%
Silicon Alley Reporter 10.0% 0.5%
Forrester Research 10% 0.5%
24/7 Media 7% 2.0%
eMarketer 3.2% 0.3%

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