WAA发布针对WAP、SMS 和 PDA的无线广告标准
(www.marketingman.net 冯英健 2001-07-02)
2001年6月26日,无线广告协会WAA(the Wireless Advertising Association)发布了针对WAP、SMS 和 PDA的无线广告标准。早些时候,在2001年5月14日,WAA首次发布了部分无线广告标准,该标准是针对SMS和GSM网络发送信息的,其中主要包括"Full Message"(全文信息)和"Sponsorship"(赞助式广告)两项。针对非GSM网络的广告形式于5月份已经发布的GSM网络的广告标准有所不同,“赞助式广告”都是34个字符,但“全文信息”最多100个字符(GSM网络的全文信息为160个字符)。
WAA致力于促进无线广告市场标准的制订,为广告主和广告代理商提供更大的方便,使得同样规格的广告内容可以在不同的无线平台上发布,让其对广告主和广告代理商更有吸引力。但是,由于无线设备的技术、屏幕尺寸和广告发布者的需求有很大差别,无线广告媒体比较复杂,这就更加需要有一套统一的标准。
WAA将WAP广告分为“文本”、“图片”和“图片加文本”三种形式。WAP插播式广告标准可以是文本、图片或者两者像结合,WAP插播式广告应该在5秒钟消失,并且允许用户终止广告。
下面是WAA无线广告的具体内容:
GSM SMS 广告标准
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赞助式广告 | 34 字符 (大约2行文本) |
全文信息 | 160 字符 |
非GSM SMS 广告
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赞助式广告 | 34 字符(大约2行文本) |
全文信息 | 100 字符 |
WAP 广告
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文本信息 | 15 字符 (1 行, 固定) |
30 字符 (2 行, 固定) | |
34 字符 (1 行选取框/泰晤士广场 文本) | |
图片广告 | 80 × 8 像素 |
80 × 15 像素 | |
80 × 20 像素 | |
80 × 31 像素 | |
图片加文本 | 80 × 8 像素图片加1行文字 |
80 × 15 像素图片加1行文字 | |
80 × 15 像素图片加2行文字 | |
80 × 20 像素图片加1行或2行文字 | |
插播式广告 | 规格与文本广告、图片广告、图片加文本广告一样,插播式广告应该在5秒钟消失,并且允许用户终止广告。 |
PDA 广告
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PDA - PalmOS | 150 × 24 像素 (2行文字) |
215 × 34 像素 (2行文字) | |
PDA - PocketPC | 150 × 32 像素 (2行文字) |
215 × 46 像素 (2行文字) |
关于WAA
WAA(Wireless Advertising Association)是全球第一个无线广告领域的行业协会, WAA的会员包括了在无线媒体进行投资的200多个公司,其中有无线运营商、广告代理商、内容提供商、无线营销服务商、软件供应商、广告网络、无线设备和手持设备制造商、相关的技术性公司等等,比如美国在线、Yahoo、DoubleClick、Media Metrix、摩托罗拉、Sprint、诺基亚、Nielsen、、Palm和Adknowledge等。
(网上营销新观察 综合编译 本文发表在 赛迪网/市场专家 )