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资料:WAA的无线广告标准和定义

(www.marketingman.net 冯英健 2001-06-26)

    2001年5月14日,无线广告标准协会WAA(Wireless Advertising Association)首次发布了部分无线广告标准。WAA首批发布的标准是针对SMS和GSM网络发送信息的。"Full Message"(全文信息)是一种利用SMS发送包含全部160个字符的广告形式。"Sponsorship"(赞助式广告)的标准为34个字符,对于大多数手机都可以在两行内显示,这种格式专门为赞助内容设计,不占用信息的中心空间。

    此外,WAA也公布了无线广告传输和效果测量的定义,主要包括三个方面:

(1)无线广告的核心定义

    ·许可水平(Permission Level):用户/设备许可的水平是指同意从某个运营商、服务商或无线内容网站接收广告信息的程度,在WAA关于个人信息保护和垃圾邮件的指导方针中做出定义。

    ·屏幕特性(Screen Characteristics):可以显示广告的无线设备显示屏的象素数和颜色。包括两项主要内容:

      ——响应能力(Response Capability):用户基于设备特性的响应能力(如具有内含800号码的SMS、WAP);

      ——潜在受众(Potential Audience):可以从两个方面来描述,a.从拉动广告方面讲,是指任何一个网站内容所影响到的全部独立用户/设备数量;或者,b.从推动广告方面来讲,是指服务供应商或者营销人员获得许可的可设定地址的设备数量。

(2)无线广告传送指标:

    ·送达(Reach):广告主的广告信息传送到的独立用户/设备数量。

    ·频率(Frequency):每条广告信息发送到每个独立用户/设备的次数。

    ·印象(Impression):由服务器软件记录的发往用户/设备的广告信息。

    (总印象数 = 送达 x 频率)

(3)无线广告反应指标:

    ·点击(Click-Through):没有发生回叫的用户/设备与广告的交互作用。

    ·信息接收(Message Received):反馈到运营商或者SMS服务器,确认信息成功发送到用户/设备。

    ·回叫(Call Back)(使用专用的800号码或者确认号码): 用户/设备呼叫到一个无线广告中预先设定的电话号码以获取更多信息——可以通过一个特定的反应号码或者跟踪码跟踪。

关于无线广告协会WAA

    WAA(Wireless Advertising Association)是全球第一个无线广告领域的行业协会, WAA的会员包括了在无线媒体进行投资的200多个公司,其中有无线运营商、广告代理商、内容提供商、无线营销服务商、软件供应商、广告网络、无线设备和手持设备制造商、相关的技术性公司等等,比如美国在线、Yahoo、DoubleClick、Media Metrix、摩托罗拉、Sprint、诺基亚、Nielsen、、Palm和Adknowledge等。

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