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关于大型企业网站外部链接数量的调查分析

(www.marketingman.net 冯英健 2004-07-23)

【摘要】:关于大型企业网站外部链接数量的调查分析结论:大型企业网站被链接的数量通常比较多,但有针对性链接其他网站的并不是很多。大型企业网站平均被链接数量为163.2个,说明大型企业在网站推广方面的优势仍然比较明显,只不过很多企业并没有充分利用这种推广资源。


外部链接是网站进行资源合作的一种形式,也是常用的网站推广方法之一,网站的外部链接数量表明了一个网站合作伙伴或者相关网络资源的信息,而被其他网站链接的数量则直接关系到网站的访问量和网站在搜索引擎中的排名位置,被其他网站链接的机会也就相当于获得了一次网站推广的机会,因此网站被链接的数量通常作为评价一个网站网络营销效果的指标之一。调查表明这一策略并未被大型企业所普遍采用,但另一方面,由于大型企业所具有的品牌效应,又有大量的网站链接这些大型企业网站,因而比一般网站有更多的网站推广资源优势。

关于企业网站外部链接状况的调查分析

《大型企业网络营销状况研究报告》的调查结果表明,大型企业网站被链接的数量通常比较多,但有针对性链接其他网站的并不是很多,只占27.4%,这一方面说明大型企业具有一定的网络营销资源优势,但另一方面也说明,企业网站在网络营销资源积累方面没有足够的重视,甚至不了解外部链接的真正含义,有些只是随意做一些网站链接填充网站内容,而不是针对网站推广的需要。有些网站链接的其他网站和本企业网站之间并没有互相链接,只是作为网站单方面的信息拓展,实际上与外部链接推广并没有直接的关系。

 根据中国互联网信息中心的调查结果,48.5%的企业网站没有任何外部链接,有超过半数的企业网站有至少一个外部链接。这个调查结果与大型企业网站有较大差别,说明相对于一般企业网站来说,大型企业更加趋于不链接任何网站,即不为其他网站提供链接和推广机会,表现出相对保守的一面。

调查资料:企业网站的外部链接数量
链接数量
所占百分比
没有链接 48.5%
1-5家 30.8%
6-10家 11.2%
11-20家 5.6%
21-50家 2.4%
51家及以上 1.5%
资料来源:中国互联网信息中心(CNNIC),《2003年中国互联网络信息资源数量调查报告》,2004年4月

关于企业网站被其他网站链接状况的调查分析

调查结果表明,被调查大型企业网站页面浏览数和被链接数量均较多,117个被调查的大型企业网站平均被链接数量为163.2,最高的企业网站(海尔集团)被链接数量高达1758。

按照不同行业网站平均被链接数量进行比较,并且与被调查企业网站平均访问量指标进行比较就可以发现,网站被链接数量多的行业,访问量也比较高。《大型企业网络营销状况研究报告》对11个行业消费类企业网站的调查结果表明,被链接数量最多的三个行业依次是:航空服务业(571.1)、家电行业(394.2)、汽车行业(207.1)。这与访问量最大的三个行业之间的关系比较相近。访问量最大的三个行业是:航空服务业(Alexa网站访问量排名平均为88575)、汽车行业(Alexa网站访问量排名平均为168170)、家电行业(Alexa网站访问量排名平均为287160)。

这些数字表明,大型企业在网站推广方面的优势仍然比较明显,只不过很多企业并没有充分利用这种推广资源,因此许多大型企业网站的访问量仍然很低,这也说明,大型企业仍然需要多种形式的网站推广。

附调查资料

资料1.不同行业被调查网站平均被链接数量比较
行业 该行业每个网站平均被链接数量
家电类 394.2
家庭生活用品 151.0
房地产(住宅) 91.6
食品 48.9
饮料和牛奶 59.4
酒类 81.8
服装 60.7
汽车 207.1
百货商场 49.6
航空服务 571.1
旅游和酒店 111.3
全部平均 163.2
资料来源:冯英健,《中国大型企业网络营销状况研究报告》,根据Alexa网站2004年3-5月期间的数据统计整理。

资料2.被链接数量最大的10个企业网站
企业名称 网站被链接数量
海尔集团 1758
南方航空公司 1531
东方航空公司 797
上海航空公司 773
厦华电子 727
海南航空 549
春兰集团公司 534
长虹电子公司 533
一汽集团公司 521
厦门航空 438
资料来源:冯英健,《中国大型企业网络营销状况研究报告》,根据Alexa网站2004年3-5月期间的数据统计整理。

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