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google大力推广AdSense对搜索引擎广告市场的影响

(www.marketingman.net 冯英健 2006-09-17)

摘要:近一年来,Google AdSense的推广力度不断加大,越来越多的大中型网站加盟AdSense成为google的搜索引擎关键词广告内容发布商。google大力推广AdSense对搜索引擎广告市场会产生什么样的影响?google虽然不是用户数量最多的搜索引擎,但有可能成为中国搜索引擎市场中广告收入最高的搜索引擎。

在所有网络联盟中,google AdSense是最成功也是为会员带来利益最多的网站,2006年为全球会员网站发放的广告佣金超过30亿美元,如果您拥有自己的网站并有一定的访问量,现在就可以免费申请加入Google AdSense


浏览新改版的中国互联网协会网络营销工作委员会网站时无意中看到这样一条消息“Google AdSense合作伙伴推广研讨会”,我看到Google AdSense推广会的时间是2005年9月15日下午1点多,正好是AdSense合作伙伴推广研讨会开始的时间,因为现在不在北京,也就无法去现场了解更多的信息了。后来网上检索发现,原来google中国在2006年8月22日就已经发布了这个消息,并分别于广州(9月11日)、上海(9月13日)、北京(9月15日)三地进行了同样形式的推广活动。

有没有参加Google AdSense合作伙伴推广研讨本身不是什么大不了的事情,不过google AdSense利用研讨会的方式主动推广倒是值得关注。显然Google AdSense进一步加大了推广力度,加上近期浏览一些专业网站时发现许多大型IT门户网站如天极网、赛迪网、计世网、ZDNET等也都先后成为Google AdSense的内容发布商,一些新闻网站、B2B行业信息网等发布“google提供的广告”者也为数不少,一些发布不久的web2.0网站直接将Google AdSense作为广告收入来源的也为数不少。尽管对于其他领域的网站关注不过,不清楚是否也有很多网站加入AdSense,不过从目前看到的一些信息,已经可以得出这样的结论:Google AdSense的推广工作是卓有成效的。

2005年11月份,我曾在网上营销新观察发布过一篇文章“google AdSense 需要更多的网站内容发布商”,并且分析过“大型网站和商业网站是否适合加入google AdSense”等问题,因为当时国内大型网站加入google AdSense的还比较少,尽管google从2004年10月份就开放了中文网站的AdSense关键词广告会员制联盟服务,但多数加入者以个人网站和中小型网站为主。此后不到一年的时间,google AdSense取得了很大进展,这对于搜索引擎关键词广告市场是一件值得深度关注的事情。

因为,关键词广告几乎是google惟一的收入来源,而在其收入构成中,通过加盟网站(内容发布商)创造的收益占google总收入的一半左右,这就是说,google的广告总收入中的一半的一定比例(这个比例并没有公开的数据,见 google AdSense的佣金政策分析)将被其他加盟网站所共同拥有,这大概也相当于10亿美元以上的市场,显然是一个值得去争夺的市场。所以当中国移动的SP政策调整之后难以通过短信赚钱的众多网站竞相加盟google AdSense也就不足为怪了。

说到Google AdSense,往往会与百度做个对比。虽然百度也有类似的服务(如网站搜索联盟和主题推广),但是百度联盟看起来远没有Google AdSense的影响力大,很少在主流网站上看到百度的联盟广告,不知道百度决策者对此持什么态度,或许是因为在国内百度有足够强大的能力进行竞价排名广告的直销和代理销售,不需要或者不希望把搜索引擎广告市场的收入让更多网站分享吧。

但是对于Google AdSense的大力推广,不能不有点杞人忧天为百度担忧:尽管goole在中国搜索引擎市场的份额在不断下滑(实际上CNNIC等机构的研究报告定义的市场份额是用户首选的搜索引擎,不等于用户同时不使用其他搜索引擎),但是由于google的用户群体以企业用户和老网民为主,google的商业价值仍然是比较高的(有关中国搜索引擎市场状况调查分析见“学生的百度 白领的Google”),google仍然不是百度可以轻视的竞争对手。

那么,google大力推广AdSense对搜索引擎广告市场会产生什么样的影响?随着越来越多的网站成为AdSense广告内容发布商是不是会产生这样的结果:在中国google虽然不是用户数量最多的搜索引擎,但有可能在收入方面超过百度成为中国搜索引擎市场中广告收入最高的搜索引擎。因为当数以万计的网站都成为google关键词广告的发布商之后,尽管通过google网站自身出现的广告可能不如百度竞价排名广告多,但是,通过大量网站的共同推广,Google AdSense创造中国搜索引擎关键词广告市场的“长尾现象”并不是神话(关于长尾现象可参考作者“长尾理论及其对搜索引擎营销策略的意义”中的相关介绍)。

google AdSense相关文章:

·google AdSense的佣金政策分析
·什么是Google AdSense?如何加入Google AdSense?
·google AdSense 需要更多的网站内容发布商(联盟网站)(20051107)
·大型网站和商业网站是否适合加入google AdSense?(20051109)
·电子商务网站联盟:联盟还是不联盟,这已经不是一个问题(20051115)
·网络会员制营销中会员网站关心的两个基本问题:如何加入联盟以及会员网站的收益水平(2005-03-14)
·火狐浏览器市场渗透与Google AdSense的巨大威力(冯英健 20060823)

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