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网站被搜索引擎删除的原因与建议

(www.marketingman.net 冯英健 2006-03-27)

网站为什么会被百度等搜索引擎删除呢?根据个人的体会,搜索引擎通常不会轻易删除一个网站,一定是网站自己存在某些问题。如果站在搜索引擎服务商的角度来考虑,也许就不难理解为什么那么多网站被搜索引擎删除了。对于网站已经被搜索引擎删除者,我的建议是先对自己的网站问题进行必要的分析,而对于更多目前在搜索引擎中正常的网站,也有必要从被删除网站的不幸命运中受到警示。


2006年3月初,世纪辰光商务网总裁赵旭先生在营销人博客发文“关于站点在百度搜索结果中的问题探讨”,介绍世纪辰光网站被百度删除的问题,其中也公布了百度回复的邮件内容。经测试,世纪辰光网站至今没有被百度重新收录。近日,一同事的个人网站也从百度搜索引擎消失。看来被百度等搜索引擎删除网站的事情可能为数不少。

如果网站被百度等主流搜索引擎删除,对网站经营者来说无疑是一个沉重的打击。网站被百度删除之后网站管理员的第一反应是可能是愤怒,发自心底的对百度的愤怒。 不过,我觉得愤怒情绪是解决不了问题的,尤其是不利于分析自己的网站存在哪些被搜索引擎视为禁忌的问题。网站为什么会被百度等搜索引擎删除呢?根据个人的体会,搜索引擎通常不会轻易删除一个网站,一定是网站自己存在某些问题。

我给赵旭的建议是,首先分析一下世纪辰光商务网用户发布的供求信息中是不是含有大量的垃圾链接,因为在供求信息平台上,用户可以自己发布信息,而这些信息内容中的链接,作为网站管理员或者编辑,是很难逐个分析每个网页链接的网站是否存在某些问题,比如那些链接的网站已经被搜索引擎删除等。由于对用户已经发布的大量信息进行分析筛选是非常困难的,因此世纪辰光是否因为这个原因而受到百度的惩罚目前还不得而知,不过我估计最有可能的就是这个原因。

我给被删除个人网站的同事同样的建议之后,他经过对个人网站友情链接的分析发现,的确有很多网站是被百度删除的,有些甚至被百度和google同时删除,我想这应该就是问题所在了。

对于这类问题,我在2005年7月22日的一篇博客文章“时代营销网被百度和google删除的原因调查”中分析过,是因为一些内容提供者(专栏作者)大量链接被搜索引擎删除的垃圾网站而遭到牵连。我相信因为对内容管理的疏忽被搜索引擎删除的网站一定会感到很委屈,并不是有意要对搜索引擎作弊,却受到如此严厉的处罚。其中尤其让网站管理员觉得无法接受的是,搜索引擎对网站的惩罚不会事前给予通知,事后也几乎没有有效的沟通渠道。最近美国一个网站因为被google的惩罚造成了严重的损失,甚至把google告上法庭(详细分析见“google是否该对被惩罚网站的经济损失负责?”)。

然而,目前对于搜索引擎与网站之间的利益纠纷,法律能不能解决这类问题还都很难下定论。由于搜索引擎行集中度很高,绝大多数用户集中在少数几个搜索引擎服务提供商,搜索引擎和收录网站之间没有没有平等对话的可能,在缺乏行业规范的环境下,作为网站管理员,只能尽可能适应搜索引擎自己制定的规则,尽管这些规则可能并不一定合理。

搜索引擎与采用作弊方式进行“搜索引擎优化”的网站之间的斗争由来已久,有搜索引擎专业人士甚至对此总结为:“搜索引擎的发展史,就是与搜索引擎作弊的斗争史”。不难理解,搜索引擎服务商是痛恨搜索引擎优化的(无论这种优化是否采用作弊手段),因为经过优化的网站不能为搜索引擎带来任何收益。

我曾听到某专业人士转引某著名搜索引擎工作人员的原话:“谁做搜索引擎优化我就收拾他!” 这句话听起来让人觉得不寒而栗,不过绝对应该是搜索引擎服务商的真实表白。因此,如果站在搜索引擎服务商的角度来考虑,也许就不难理解为什么那么多网站被搜索引擎删除了。

对于网站已经被搜索引擎删除者,我的建议是先对自己的网站问题进行必要的分析,而对于更多目前在搜索引擎中正常的网站,也有必要从被删除网站的不幸命运中受到警示。经常检查一下自己网站的是否有不正当的“优化”措施,尤其是网页内容中是否链接了大量低质量的网站。如果网站提供二级域名重新定向等功能,那么更应注意不要让网站被垃圾SEO所利用,否则自己的网站也只能成为牺牲品。

营销人博客开通不久就发现有大量垃圾SEO在博客文章评论中利用留言功能设置关键词链接垃圾信息,为了对付这些垃圾SEO,只好禁止文章评论和留言功能中使用“HTTP”字符(因此就无法生成超级链接)(详见“搜索引擎排名秘诀-丑陋的SEO秘诀写照 ”)。

由此可见,反对垃圾SEO,不仅是搜索引擎服务商一家的事情,还需要所有网站共同参与,才能维护好搜索引擎检索的正常环境。另一方面,如果网站这样小心翼翼还会触犯搜索引擎的戒律,那也就没有天理可言了。

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