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google与百度的下一回合:google中国本土化与百度国际化战略(图)

(www.marketingman.net 冯英健 2006-02-13)

【摘要】:通过近期对google和百度各自的发展动向分析,google与百度下一回合的竞争,很可能是google加速中国本土化的同时,将面对与百度国际化战略之间的较量。


在冯英健的博客文章google与百度:网络版的龟兔赛跑童话”(http://www.marketingman.net/about/blog/20060112.htm)中写道:“曾经领先的google悠然地睡了一觉,醒来发现,百度在中文搜索引擎方面已经远远超越自己了。中文搜索引擎网络版龟兔赛跑的第一场比赛已经有了结果,接下来的比赛,google和百度,谁能跑得更快更远呢?”

通过近期对google和百度各自的发展动向分析,google与百度下一回合的竞争,很可能是google加速中国本土化的同时,将面对与百度国际化战略之间的较量。

google在中国是第一搜索引擎品牌吗?

除了《2005-2006中国互联网产业调查报告》之外,还有其他不同机构从不同角度,以不同方式对中文搜索引擎市场进行研究,如2005年8月CNNIC发布的《2005年中国搜索引擎市场调查报告》等,均得出类似的调查结论:在中文搜索引擎市场,百度无可争议地拥有最高的品牌知名度和最大的市场份额。不过,同样值得注意的是,这些调查结构也有一个共同特征:即调查者均为中国境内的调研机构。也许google并不认可这些调查数据,google甚至并不承认自己在中国市场位居第二。

2005年1月18日,美国互联网性能评估公司Keynote发布的一项针对中国互联网用户进行的调查显示,Google在用户体验调查方面超越了百度,成为最受中国网民青睐的搜索引擎。该调查所进行的13个类别用户体验调查中,Google有11项排名第一,百度仅在“音乐搜索”中位居第一。而百度这一项“领先”似乎更具有讽刺意味,因为百度近期在音乐搜索方面的官司让百度音乐搜索的版权问题受到很多置疑。因此,Keynote这项研究报告颇具google的公关战略意义。

同样具有公关意义的是,就在美国基调系统公司(Keynote)发布调查报告的第二天,国内众多媒体发布了零点调查公司发布的一项调查结果:百度在品牌认知度、品牌美誉度、品牌使用度、品牌推荐度上都超出了Google等的其他搜索引擎公司,是国内处于领导地位的高认知健康品牌。

google与百度都认为自己在中文搜索引擎领域是第一,于是调查公司的数据就成为有效的公共工具了,无论这些调查公司的调查方法和调查结果到底有多高的可信性,不过,从这些现象中至少可以说明两个方面的问题:

第一,百度在中文搜索引擎方面的影响力越来越大,对google造成了明显的压力;
第二,google在中国的本地化战略显然不如在其他国家成功。

至于google在中国是不是真的落后于百度,在哪些方面落后,以及到底落后多少等,不是本文讨论的范畴,不过作者有理由相信,即使google在中国排名第二,目前也仍然是世界第一搜索引擎品牌,百度的领先并不能改变google在全球搜索引擎领域的霸主地位。

google与百度下一回合的竞争:google的中国本土化与百度的国际化

google是一个全球著名的搜索引擎品牌,至今已经有35种语言版本,并且在其中多个国家或地区,google都处于领先地位。相形之下,百度则仅仅在简体中文搜索引擎方面可以与google相抗衡,如果希望全方位赶上甚至超越google,那么百度的国际化战略将是必然的趋势。

2005年1月底,google.cn发布,表明google中文搜索引擎本地化的决心进一步增大,并且在采取更多本地化的行动。而此时的百度,是否正在实施自己的国际化战略呢?不过,百度的国际化同样会面临与google在中国本土化类似的一些问题,比如百度要发布多语言版本,“baidu”这一汉语拼音域名是否可以在其他国家语言环境中也能达到“众里寻他千百度”的意境,将是摆在百度国际化品牌战略面前的第一个难题。

出于对百度国际化战略的关注,在本文写作过程中,特意查看了百度在部分国家后缀域名的信息,下面分别是baidu.us(美国国家顶级域名后缀)、baidu.ca(加拿大国家顶级域名后缀)、baodi.jp(日本国家顶级域名后缀)的网站首页截屏图(2006年2月13日):

www.baidu.us (美国顶级域名)首页截屏图(网上营销新观察 www.marketingman.net 立此存照)

百度(baidu)美国国家顶级域名首页截屏,冯英健,2006年2月13日

www.baidu.ca (加拿大顶级域名)首页截屏图(网上营销新观察 www.marketingman.net 立此存照)

百度(baidu)加拿大国家顶级域名首页截屏,冯英健,2006年2月13日

www.baidu.jp (日本顶级域名)首页截屏图(网上营销新观察 www.marketingman.net 立此存照)

百度(baidu)日本国家顶级域名首页截屏,冯英健,2006年2月13日

除了日本国内域名(www.baidu.jp)之外,baidu美国和加拿大的国家域名可能已经被掌握在某些有远见卓识的个人手中。看来,要解决baidu顶级地理域名被抢注的问题也将成为百度国际化战略要付出的第一笔学费。

在百度国际化战略方面,正如google至今没有一个具有深刻的中国文化底蕴的中文名字一样,这也成为部分用户不喜欢google的原因之一,至少对于google的品牌传播是非常不利的,所以至今仍然有很多中国用户将google读做“狗狗”——当然这也不足为怪,因为从来没有公开的官方渠道告诉我们“google”的正确发音应该是什么。不过google在中国被当作“狗狗”的时间可能不会太久了,有报道称,google正在努力为自己起一个“不一定要像可口可乐、宝马那样朗朗上口,但一定要深入人心”的中文名字。

从google在中国市场的一系列动向可以看出,google在中国的本土化战略将是赶超百度的必由之路,而百度的国际化战略也将是扩大其竞争优势的必然选择。也许在google.cn不断深化在中国用户中的品牌地位的同时,可以看到baidu.us,baidu.ca, baidu.uk等百度搜索品牌不断出现。

说明:本文为应某报之约特写的有关google与百度经营策略分析文章内容片断。

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