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分析:google AdSense是否适合大型网站和商业网站加盟?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-11-09)

【摘要】:现在很多网站已经放置了google AdSense广告,并且在网站上展示“google提供的广告”,不过,发布google AdSense网页内容相关广告的网站通常为一些个人网站或者中小型信息服务类网站,而企业网站和大型商业网站并不多见,有时甚至形成这样的印象:google AdSense只适合于个人网站和小型网站,而不适合大型网站和商业网站加盟。大型网站和商业网站是否适合加盟google AdSense呢?

在所有网络联盟中,google AdSense是最成功也是为会员带来利益最多的网站,2006年为全球会员网站发放的广告佣金超过30亿美元,如果您拥有自己的网站并有一定的访问量,现在就可以免费申请加入Google AdSense [申请google adsense帐户注意事项]


2005年11月初,google对google AdSense网站内容发布商推荐新的会员加盟提供奖励计划,这一举动获得了全球许多媒体的关注,我也曾在2005年11月7日写过一篇“google AdSense 需要更多的网站内容发布商”的博客文章,并且在自己的网站上放置了google AdSense的产品推介广告,以做进一步的观察研究。如果google此项措施获得已加盟网站内容发布商的广泛支持,对于google AdSense的进一步推广必将发挥积极的作用,也会有更多的网站加入到google AdSense的行列,成为google关键词广告的发布商。

现在很多网站已经放置了google AdSense广告,并且在网站上展示“google提供的广告”,不过,如果对google AdSense的关键词广告有所关注的话,会发现这样一个现象,即发布google AdSense网页内容相关广告的网站通常为一些个人网站或者中小型信息服务类网站,而企业网站和大型商业网站并不多见,因此有时甚至形成这样的印象:google AdSense只适合于个人网站和小型网站,而不适合大型网站和商业网站加盟。

由于google关键词广告除了出现在检索结果页面右侧之外,同时也可能出现在google AdSense加盟网站相关内容的网页中。由于目前加盟google AdSense者多数为中小型网站和个人网站,由此进一步产生的影响是,一些google关键词广告用户对于出现在google检索结果中的广告比较信任,而对于出现在联盟网站上的广告则表示担忧,原因在于这些放置google AdSense广告小网站为了获得更多的广告佣金,可能会采用恶意点击等形式浪费广告主的费用。这种担心自然是有道理的,而且关键词广告中的恶意点击一直就是无法回避的问题,但这并不完全是google AdSense内容发布商的错误,几乎所有的搜索引擎都要面临这个问题,并且会采取必要的技术手段来尽量降低恶意点击的影响。新竞争力网络营销管理顾问引用国外的相关调查数据,“搜索引擎广告中大概有20%-35%的点击都产生于恶意点击”(详见“搜索引擎关键词广告中的恶意点击”)

那么,大型网站和商业网站是否适合加盟google AdSense呢?这实际上也是一个网站在决定是否加入一个网络会员制联盟计划时要考虑的共性问题(google AdSense就是这样的联盟之一),我个人的观点是,判断一个网站是否适合加入某个网络会员制联盟,可以从几个方面进行考虑:

(1)网站上出现的广告信息(例如goole AdSense关键词广告)是否是值得信赖的;
(2)网站上加入这些广告信息是否可以为访问者提供相关的有价值的延伸信息;
(3)是否会对自己网站的访问者产生影响使其迅速离开自己的网站,从而失去这一用户(即链接显示的信息是否存在可能的竞争关系)?

如果对前两个问题回答是肯定的,而对第三个问题的答案是否定的,那么无论什么规模和形式的网站,都可以作为会员网站加入某个网站联盟,比如加入google AdSense,让google提供的与网页内容相关的关键词广告信息出现在自己的网站上,不仅可以为网站访问者提供一些相关的商业信息,也可以从用户的点击中获得额外的收入,而网站经营者除了将网站联盟的提供的链接代码加入到网站的适当位置之外,并不需要为销售网络广告空间付出额外的劳动。

另外,根据有关报道,AdSense 网络是Google的一个重要收入源,占Google2005年第三季度6.75亿美元销售收入的43%,即将近一半的收入都来自于联盟网站展示的广告。从这一数字中也可以看出google AdSense对加盟网站的利益。不过目前的现实问题是,许多大型网站并没有加入google AdSense,这其中自然也存在一定的原因,个人分析认为,大概有下列几个方面:

(1)一些大型网站经营者的心理作用影响。由于google AdSense的开放性,并不限制加盟网站的规模,只要是合法的网站都有可能获准加入,作为大型网站,难免有一定的优越感,可能不屑于同小网站放一样的广告内容,好像自己没有实力去销售广告空间才不得不放置google AdSense的广告。

(2)google AdSense广告与网页的协调性存在一定的问题。目前google AdSense广告以文字信息为主,出现在某些网页上,可能显得与网页的整体风格不协调,如果过于追求网页美观效果的话,可能难以。此外,由于出现的广告信息不可能事先了解,可能会出现与网页中信息内容不协调的问题,比如一个网页中的内容是针对某个劣质产品的批评,而在这些内容的旁边,正好出现该产品制造商的广告宣传信息,这样将给读者造成不好的感觉。实际上这种情况并不多见,并且可以采用google提供的广告过虑技术来解决。

(3)大型网站没有广告空间可以放置google的广告。当然,如果是这样的话,自然没必要加盟,毕竟直接销售广告空间给用户的收入应该远高于通过google AdSense获得的佣金收入。

作为大型网站或者商业网站的经营者,如果有合适的广告空间,其实还是值得考虑一下google AdSense的,毕竟google AdSense是目前最成功最有效的网络会员制联盟系统(作者曾在2004年10月份写过一篇介绍文章“有意思的中文google AdSense——搜索引擎营销中最绝妙的网络会员制营销模式”),即使从研究google联盟成功经验的角度,也有必要亲自体验一下,对于电子商务相关的网站更是如此。此前,我所在的新竞争力网络营销管理顾问网站也曾考虑过是否放置google AdSense的广告的问题,经过自己对之一问题的冷静分析之后,首先自己想清楚了:加入google AdSense没什么不好。

背景资料:什么是Google AdSense?如何加入Google AdSense?

根据google网站的解释:Google AdSense是一个快速简便的方法,可以让各种规模的网站发布商为他们的网站展示与网站内容相关的 Google广告并获取收入。Google AdSense是网络会员联盟的一种形式,如果一个网站加入Google AdSense,即成为google的内容发布商,作为内容发布商可以在自己网站上显示google关键词广告,google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金,当某个月底佣金累计达到100美元时即可向用户支付广告佣金。

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