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有意思的中文google AdSense——搜索引擎营销中最绝妙的网络会员制营销模式

(www.marketingman.net 冯英健 2004-10-27)

【摘要】:google的AdSense是关键词广告的延伸——基于内容定位的关键词广告。中文AdSense对于加盟网站的利益,首先是可以获得广告的佣金,这对于许多网站来说都是有很大吸引力的,尤其是对于内容为主的网站,只要有一定的访问量,都有获得广告佣金的机会。通过对于AdSense广告的观察,我觉得有些用途比查看佣金报告更有意思。另外,关于AdSense本身的技术,如代码的个性化设计、渠道管理、访问和佣金报告等,在目前我所看到过的网络会员制营销模式里面,可以说已经登峰造极了,这也充分说明,google对于AdSense是投入了巨大精力的。


读者朋友也许已经发现,在我的个人网站网上营销新观察的部分内容页面出现了google提供的AdSense文字广告,这些广告内容与出现在google搜索结果页面右侧的形式类似,一个简单的标题和业务简介,链接到广告主的网站上。这就google的AdSense。也是关键词广告的延伸——基于内容定位的关键词广告。网上营销新观察也许是国内较早试用AdSense广告的一批网站之一,我关注google这项服务已经很久了,在google正式推出中文AdSense之后,时代营销的同事就发信息告诉我,google AdSense终于支持中文用户了。于是我们随即开始申请,在等待了一个多星期之后,终于通过了AdSense的审核,登录之后即可将广告代码放置在自己的网页上,这样,一个中文的AdSense加盟站点就宣告诞生了。

如果你有自己的网站或者博客并且已经拥有一定的访问量,【现在您也可以立即注册并

早在2003年3月初,google刚推出基于网页内容定位的网络广告(Content-Targeted Advertising)时,我就曾推测:“由于大大拓展了广告投放的空间,增加了被用户浏览的机会,实际上已经超出了关键词检索的基本形态,如果google愿意,他可以采用像亚马逊那样的会员制营销模式,让全世界数以百万计的网站都成为google网页内容定位广告的载体。并且因为google目前拥有全球30亿个网页的数据检索资料,自然清楚哪些网页应该显示什么相关的广告,这种资源优势不是任何一家像24/7和DoubleClick这样的网络广告公司可以相提并论的”【全文见:从关键词定位到网页内容定位 】。这种推测在此后几个月的时间内即得到了验证,google在2003年10月推出了AdSense,并且随后不断增加对法语、德语、日语、西班牙语等多种语言的支持,到了2004年10月中旬,才开通了中文AdSense。

中文AdSense对于加盟网站的利益,首先是可以获得广告的佣金,这对于许多网站来说都是有很大吸引力的,尤其是对于内容为主的网站,只要有一定的访问量,都有获得广告佣金的机会。获得佣金是加盟一个“网络会员制”模式的基本动力之一,这无需多言。有意思的是,除了带来广告收益的好处之外,加盟AdSense还有别的好处。让我们看看中文Google AdSense页面第一句话:“Google AdSense 提供了更多方式,便于您获得收入,同时增加贵网站对访问者的用途。”通过最近几天对于AdSense广告的观察,我对此的确发生了一些兴趣,比查看佣金报告更觉得有意思一些:

由于出现在网站上的广告都是内容高度相关的信息,这吸引了我很大的注意,尤其是网络营销领域的许多服务商和研究机构,以前有些根本没有听说过,也正是通过在网站上的AdSense广告才得以了解,AdSense居然成为了解行业信息的一个渠道了!

另外,关于AdSense本身的技术,如代码的个性化设计、渠道管理、访问和佣金报告等,在目前我所看到过的网络会员制营销模式里面,可以说已经登峰造极了,这也充分说明,google对于AdSense是投入了巨大精力的。由此我想,google 这种精心设计的技术,加上本来已有的品牌效应,AdSense没有理由不取得巨大成功,这对于搜索引擎广告市场的发展具有不可估量的推动作用,如果说google关键词广告将可能掀起搜索引擎营销的新高潮也并不为过,当然,google同时对于国内一些厂商也必将产生巨大的压力。

除了技术,对于开展网络会员制营销的网站来说,会员服务也是影响最终营销效果的重要因素之一,因此这里也简单提一下google AdSense工作人员的认真负责态度:由于在申请和使用AdSense的过程中发生了一些问题,给AdSense工作人员发去的邮件总是每信必回(尽管时间稍微长了一点),一些同事也证实发去的咨询邮件总是可以得到回复,我不知道这些工作人员每天有多少类似的工作,但能做到这一点已经非常令人感动了,尤其在刚开始不久,并不清楚会员能为google带来多大收益的情况下,这比国内许多我所知道的网站要好多了。领先的技术,加上优质的顾客服务,在电子商务领域,想不成功都难啊!

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