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博客(BLOG)的网络营销价值

(www.marketingman.net 冯英健 2003-06-19)

【摘要】:我一直在思考一个问题:博客对于网络营销有多大价值?现在对于博客与网络营销之间的关系还有很多问题没有考虑清楚,也并没有完全弄明白博客对网络营销的全部意义,但可以肯定的是,已经比10天前时代营销博客刚开通时的认识要深刻得多,也正因为如此,才敢将这个最初写于2002年9月份的文章题目“博客(BLOG)的网络营销价值”重新拿出来,添加一些仍然不成熟的内容。


自从“博客中国”网站发布以来,博客(BLOG)这个词汇也越来越多地出现在国内各种媒体上,笔者也在博客中国网站(http://www.blogchina.com)开设了一个“博客”帐号,但并没有坚持每天都去发表自己的“日记”,只是时不时去张贴一些自己写的文章。显然,这样实际上不过是相当于一个个人专栏文章,而不是真正意义上的博客。最近一段时间甚至连每周张贴的文章也比较少了,并不是淡忘了博客问题,而是由于自己工作和研究领域主要是网络营销,因此一直希望将博客和网络营销结合起来,于是总是在思考一个问题:博客对于网络营销有多大价值?

在最近推出的网络营销专业门户网站——时代营销(http://www.emarketer.cn)中,不仅借鉴了博客的思想,而且为网络营销专栏作者开设了博客文章栏目,专栏作者可以发表自己的在线日记,为网络营销研究和学习者提供了一个自由表达自己观点的领地。对于企业博客,自然也就成为企业的宣传阵地。目前博客在企业中的应用主要表现在知识共享等方面,并且也处于很初步的应用,将BLOG作为一种营销手段的则还很不成熟,但已经表现出一定的发展趋势,一些企业开始培养公司的“营销博客”来在各种博客网站发表有助于产品推广和企业形象的文章。时代营销(http://www.emarketer.cn)的专栏和博客开通之后,现在还没开始正式进入网站推广期,首批注册的一些作者已经开始利用博客来发布和自己企业有关的信息,表现出良好的营销意识,也体现了博客平台的潜在价值。

由于时代营销提供了博客发布平台,每天的工作也与博客相关,因此最近几天才真正认真对待博客,将自己的一些不成熟的观点、思路,或者新看到的有用的资料都发布在自己的博客专栏,在这一段的“网络营销博客”实践中,越来越感觉到博客对自己研究和学习网络营销的价值,因为博客不仅可以让自己将一些零星的想法及时记录起来,同时也让一些还仅仅处于构思阶段的观点和点子提前释放出来,这些观点可能很不成熟,如果不是因为博客这种形式,可能无法将这些粗糙的想法与他人交流(大概很少人愿意将自己不成熟的想法或者研究思路发表在论坛让别人拍砖吧?),在这种思想释放和交流的过程中,也时常会产生新的灵感,于是一个完整的观点或者一篇完整的文章就基本完成了。 尽管现在对于博客与网络营销之间的关系还有很多问题没有考虑清楚,也并没有完全弄明白博客对网络营销的全部意义,但可以肯定的是们,已经比10天前时代营销博客刚开通时的认识要深刻得多,也正因为如此,才敢将这个最初写于2002年9月份的文章题目“博客(BLOG)的网络营销价值”重新拿出来,添加一些仍然不成熟的内容。因此我也只能说,这篇文章只是有关“博客的网络营销价值”的Beta版,需要在以后的实践中继续总结才能真正完成这篇文章。

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