Web 站内


【MarketingMan短评】:

“网盟”的教训:警惕交换广告/交换链接陷阱

(www.marketingman.net MarketingMan 2002-09-16)

近日,一个上海的网友告诉我,刚刚被公安局罚款1万元,并且费尽了口舌,最终总算“交待清楚”了自己的问题。而事件原因竟然是因为交换广告引起的,尽管交换广告的内容自己无法控制,却不得不为此付出代价。原来,他所在的公司为一个客户设计的网站,与交换广告服务网站“网盟”(www.webunion.com)开展了交换广告,不知道从什么时候开始,网盟的广告一直停留在一个“有胆量就进来试试”的广告上,再也没有什么“广告交换”,而该广告竟然链接的是一个赌博网站(www.asiacasinoguide.com)。

我们知道,加入交换广告网可以获得网站免费推广的机会,自己的网站显示其他会员的广告,自己网站的广告也可以显示在其他会员的网站上,由于可以进行网站免费推广,因此一度受到一些没有营销预算的小型网站的广泛欢迎。而网盟作为最早的中文广告交换网,具有很高的知名度和大量会员。

当我们得知上海网友的“不幸消息”之后,即刻浏览了网盟网站http://www.webunion.com/。我们发现,最新的网站首页上已经没有了中文内容,尽管网站内容仍然是交换广告,首页的标题也仍然是“WebUnion Chinese Advertising Media, Ad network”,网站LOGO仍然是中文的“网盟”,而联系方式(Contact us)在几天前还可以显示在国内几个主要分支机构的英文信息,在本文发布前已经变为“File not found” 。[说明:在浏览器地址栏直接输入网盟简体中文版原来的网址http://www.webunion.com/cn,还可以显示有关内容,包括联系信息等。]

根据网站上的信息,我们无法知道网盟网站现在是否还在继续经营,其实这本身也已经无足轻重,本文要说明的问题也不是探讨交换广告本身,或者网站应该承担的社会责任,仅仅是为了提醒网站经营者:警惕交换广告陷阱!

与交换广告类似的资源合作形式还有“交换链接”,同样有可能出现类似的问题。网站之间的交换链接一旦完成之后,在一定时期内一般也是保持稳定的,如果某个合作伙伴的网站已经改变了原来的经营领域,本来一个合法的网站变成了赌博、色情、甚至有政治问题的网站,那么链接到这种网站自然要承担责任,尽管不会有人通知你某网站内容已经改变可以取消链接。也许,经过一段时间之后,该网站可能早已忘记哪些网站和自己曾经进行过交换链接了。


MarketingMan短评: 交换广告和交换链接是有效的网站免费推广手段,但是如果不进行跟踪管理,很可能堕入陷阱。很多网站来也匆匆,去也匆匆,有社会责任感为自己妥善“办理后事”的网站太少了,何况这些网站的协议中大都有类似的说明:“有权随时终止服务而无需为此承担任何责任”。当你和这些网站进行合作,无论是交换广告、交换链接,或者是其他形式的资源合作,都有可能留下后患,除了自己多加小心,对合作对象和合作内容进行及时管理之外,别无他法,万一掉入陷阱,只好自认倒霉了。

(版权所有 未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播)

关于网上营销新观察| 网站地图| 本站动态| 媒体报导| 版权声明| 联系方式| 冯英健的博客文章
网上营销新观察版权所有| 本站法律顾问:于国富律师
粤ICP备05002407