【MarketingMan短评】：
“网盟”的教训：警惕交换广告/交换链接陷阱
（www.marketingman.net MarketingMan 2002-09-16）
近日，一个上海的网友告诉我，刚刚被公安局罚款1万元，并且费尽了口舌，最终总算“交待清楚”了自己的问题。而事件原因竟然是因为交换广告引起的，尽管交换广告的内容自己无法控制，却不得不为此付出代价。原来，他所在的公司为一个客户设计的网站，与交换广告服务网站“网盟”（www.webunion.com）开展了交换广告，不知道从什么时候开始，网盟的广告一直停留在一个“有胆量就进来试试”的广告上，再也没有什么“广告交换”，而该广告竟然链接的是一个赌博网站（www.asiacasinoguide.com）。
我们知道，加入交换广告网可以获得网站免费推广的机会，自己的网站显示其他会员的广告，自己网站的广告也可以显示在其他会员的网站上，由于可以进行网站免费推广，因此一度受到一些没有营销预算的小型网站的广泛欢迎。而网盟作为最早的中文广告交换网，具有很高的知名度和大量会员。
当我们得知上海网友的“不幸消息”之后，即刻浏览了网盟网站http://www.webunion.com/。我们发现，最新的网站首页上已经没有了中文内容，尽管网站内容仍然是交换广告，首页的标题也仍然是“WebUnion Chinese Advertising Media, Ad network”，网站LOGO仍然是中文的“网盟”，而联系方式（Contact us）在几天前还可以显示在国内几个主要分支机构的英文信息，在本文发布前已经变为“File not found” 。[说明：在浏览器地址栏直接输入网盟简体中文版原来的网址http://www.webunion.com/cn，还可以显示有关内容，包括联系信息等。]
根据网站上的信息，我们无法知道网盟网站现在是否还在继续经营，其实这本身也已经无足轻重，本文要说明的问题也不是探讨交换广告本身，或者网站应该承担的社会责任，仅仅是为了提醒网站经营者：警惕交换广告陷阱！
与交换广告类似的资源合作形式还有“交换链接”，同样有可能出现类似的问题。网站之间的交换链接一旦完成之后，在一定时期内一般也是保持稳定的，如果某个合作伙伴的网站已经改变了原来的经营领域，本来一个合法的网站变成了赌博、色情、甚至有政治问题的网站，那么链接到这种网站自然要承担责任，尽管不会有人通知你某网站内容已经改变可以取消链接。也许，经过一段时间之后，该网站可能早已忘记哪些网站和自己曾经进行过交换链接了。
MarketingMan短评： 交换广告和交换链接是有效的网站免费推广手段，但是如果不进行跟踪管理，很可能堕入陷阱。很多网站来也匆匆，去也匆匆，有社会责任感为自己妥善“办理后事”的网站太少了，何况这些网站的协议中大都有类似的说明：“有权随时终止服务而无需为此承担任何责任”。当你和这些网站进行合作，无论是交换广告、交换链接，或者是其他形式的资源合作，都有可能留下后患，除了自己多加小心，对合作对象和合作内容进行及时管理之外，别无他法，万一掉入陷阱，只好自认倒霉了。
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