Web 站内


中文网址没那么重要

(www.marketingman.net 冯英健 2001-08-07)

  【 摘 要 】:当3721和CNNIC为了中文网址问题而争论不休时,MarketingMan关注的是中文网址的价值和缺陷。从网络营销的角度来看,中文网址的实际价值并不高,中文网址也没有3721等公司宣传的那么重要。


  中文域名标准之争尚未见结果,中文网址争夺又见硝烟。本来没有什么热点的中文网址又变得沸沸扬扬,不在于中文网址可以为用户提供多少新价值,而是CNNIC的“通用网址”影响到了3721提供的“网络实名”——两者都是所谓的“中文网址”,也就是所宣称的用自然语言访问网站,在浏览器的网址拉栏中不需要输入“http://”、“www”、“.com”、“.cn”等网络协议名称和后缀,让用户更加方面一些。

  CNNIC的通用网址以国家标准的身份介入到中文网址市场去,后发制人,而且由于自己的半官方身份,域名注册商大都表示支持CNNIC并提供通用网址的注册服务,3721的生存自然受到极大的威胁。一位业内人士以开玩笑的口气说,3721的老总说不定得从天安门城楼跳下去。于是3721公开向CNNIC叫阵,因为3721声称从1998年开始即致力于网络实名的技术研发和市场推广,现在,网络实名覆盖了2000万中国网络用户,20万家企业拥有企业、产品和网站的实名,网络实名数据库拥有50万条中文网址,当前日解析量超过1300万次。3721自然不甘心这个“事实标准”被推翻。

  其实,除了CNNIC之外,3721的另一个强劲的竞争对手为创建于1995年的美国RealNames公司,该公司一直在提供“Keyword”注册服务,国内一些域名注册商将“Keyword”一词称为“快捷网址”而不是英文字面含义“关键词”,大概也是为了让人们借助于“中文网址”的理解吧。现在,包括微软公司和域名注册商Verisign、Register.com等都成为RealNames的股东,RealNames也一直在垂涎中文网址服务市场,RealNames的竞争优势在于,可以直接将有关技术集成到IE浏览器中,不需要下载任何客户端程序,而IE浏览器在中国的市场份额绝对占有垄断地位。据新闻报道,3721也曾计划和RealNames以及CNNIC合作,后来为何最终都分道扬镳,甚至恶言相向,大概只有当事人自己才最清楚。

  CNNIC的“通用网址技术研究组”名单里面包括了RealNames的名字,这似乎已经说明了很多问题。战争已经开始,结局尚难预料,但MarketingMan直观地感觉,3721胜算的把握不大。

  就目前情况来看,各家中文网址服务上争夺的所谓标准无非是背后的利益问题,如果没有国家标准出台,中文网址纯粹按照商业运作来进行,中文网址的应用价值和市场规模远远无法表现出来,MarketingMan曾做过估算,如果市场上仅仅存在3721提供的网络实名服务,其收益是非常有限的,这也是一些域名注册商对3721网络实名积极性不高的重要原因。而3721一直希望域名注册商共同推广他的网络实名,就在不久前还宣布由新浪、3721、新网、中国频道、搜狐、网易等发起成立了“中国网络实名产业联盟”。当时MarketingMan就曾杞人忧天地估计,“参与者劳民伤财,发财梦最终会破灭,另外,大凡松散的联盟最终都不了了之,不知道网络实名联盟是否会例外”【见MarketingMan评论(Issue 001)】。现在,MarketingMan的担心最终成了事实。

  当3721和CNNIC为了中文网址问题而争论不休时,MarketingMan关注的是中文网址(无论叫网络实名、通用网址、还是Realnames公司的Keyword)的价值和缺陷,从网络营销的角度来看,中文网址的实际价值并不高,中文网址也没有3721等公司宣传的那么重要。

  道理很简单,关于中文网址的价值,从服务商的介绍来看,无非表现在两个方面,一是可以更加方便地访问网站,另一方面就是可以用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址。这的确是中文网址的独特优势,这其中也存在不容忽视的商机。但是,中文网址目前无法对网站推广产生很大的积极效果,利用中文网址进行网站宣传还需要与URL结合起来,中文网址的重要性无法同域名相比。此外,企业注册中文网址是要付费的,而这些支出并非都有价值,企业营销人员不能不考虑这一点。

  【关于中文域名为什么对网络营销价值不高的原因,在“RealNames公司的Keyword能带来什么”一文中有分析,以后会有其他方面的相关研究。】

(版权所有 未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播)
关于网上营销新观察| 网站地图| 本站动态| 媒体报导| 版权声明| 联系方式| 冯英健的博客文章
网上营销新观察版权所有| 本站法律顾问:于国富律师
粤ICP备05002407