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CNNIC互联网统计报告的五大谜题

(www.marketingman.net 冯英健 2001-07-30)

  半年一次的《中国互联网络发展状况统计报告》代表了我国互联网发展的官方资料,由中国互联网络信息中心(CNNIC)调查并发布,正是由于这种特殊背景,报告中的资料被认为是最权威的,虽然也曾有不少专业的调查公司和专业人士对某些问题和调查结果提出质疑,但也丝毫改变不了统计报告的权威地位。因此,每次CNNIC发布新的统计报告时,总会引起媒体的广泛注意和重点报道,对报告的研究分析也成为很多业内人士必不可少的工作内容。

  2001年7月17日,CNNIC发布了《中国互联网络发展状况统计报告(2001/7)》,笔者也认真地阅读了报告的全部内容,并与CNNIC原有的统计报告进行对比分析,发现了一些很有价值的信息,同时也对一些调查结果感到困惑,下面几个谜题,从CNNIC的报告中也许就很难找到谜底。

谜题之一:女性忙上网,男性怎么了?

  根据2001年7月17日CNNIC发布的最新调查结果,2001年6月底我国网民有2650万,半年内增加了400万,男性网民占61.3%,女性占38.7%,男女网民数量分别为:

  男性:2650×61.3%=1624.5(万人)
  女性:2650×38.7%=1025.6(万人)

  同样是根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告(2001/1)》,2000年底的网民总数 2250万人,男性占69.56%,女性占30.44%,即:

  男性:2250×69.56%=1565.1(万人)
  女性:2250×30.44%=684.9(万人)

  由此计算,在半年内男性网民增加了59.3万人,女性增加了340.7万人,增长率分别为3.8%和49.7%,2001年上半年男女新上网者的比例为1:5.75。

  如果继续再往前推半年,2000年7月CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告(2000/7)》中的资料表明,2000年6月底上网用户人数为1690万,其中男性占74.68%,女性占25.32%。当时的男女网民数量分别为:

  男性:1690×74.68%=1262.1(万人)
  女性:1690×25.32%=427.9(万人)

  从2000年6月底到12月底的半年内,网民数量增加了560万人,其中男性网民增加了303万人,女性增加了257万人,增长率分别为24%和61%。

  由此看来,不仅男性网民的增长率从2000年后半年的24%下降到2001年上半年的3.8%,女性网民数量虽有较大增长,但增长率一样有所下降,从2000年后半年的61%到2001年上半年的49.7%。

  可是,为什么2001年上半年男女网民增长率严重失调呢?难道是该上网的男性网民已经上网了,现在成为女性上网的时代?

谜题之二:横幅广告重受青睐?

  网络广告是很多网站赖以生存的基础,因此网络广告的现状和前途总是牵动很多网络业内人士的心,但实际上很多人对网络广告的了解还不多,这也是制约网络广告发展的重要原因之一。比如,一个简单的问题:网络广告有那些基本形式?横幅广告在其中处于什么地位?我们还是从CNNIC的统计报告中来看看吧。

  在2000年1月17日发布的统计报告中有这样一项内容:

  哪一种网络广告形式最能吸引您点击:

  动画式广告: 66.50%
  横幅式广告: 11.48%
  跳出窗式广告:10.12%
  文字式广告: 5.50%
  邮件式广告: 4.49%
  插播式广告: 1.91%

  将网络广告分为这6种形式有什么问题呢?因为动画式广告实际上并不是一种独立的广告形式,而是网络广告内容的一种表达方式,横幅式广告、跳出窗式广告、邮件式广告、 插播式广告等形式的网络广告都可以设计为动画式,因此才会有66.50%的被调查者选择这一类型。CNNIC显然也发现了这个问题,于是在2000年7月17日的统计报告中,对于网络广告形式的调查是这样的:

  哪一种网络广告形式最能吸引用户点击:
  横幅式广告: 31.2%
  按钮式广告: 7.9%
  游动式广告: 40.7%
  插页式广告: 9.8%
  文字式广告: 4.2%
  邮件式广告: 6.2%

  将两个报告中的内容进行对比,可以看出,尽管2001年7月份报告中的网络广告形式分类仍然不够完善,但明显要好于前一次的分类,这也使得两次结果中用户对横幅式广告的看法有了很大差别,虽然现在横幅广告的价值受到越来越多的质疑,甚至一些观点认为应该退出历史舞台。但CNNIC的统计资料却清楚地表明:横幅式广告受关注的程度从半年前的11.48%大幅提高到31.2%——这个结论成立吗?

谜题之三:电子邮箱为什么受冷落

  用户最常使用的网络服务占前两位的是电子邮箱和搜索引擎,这在CNNIC最近的两次统计报告中结论都是一样的,但是,用户选择的比例却有很大不同。  

用户最常使用的网络服务(部分):
  2001.1 2001.7
电子邮箱: 95.07% 74.9%
搜索引擎: 66.76% 51.3%
网上寻呼机(QQ、ICQ等) 24.64% 31.6%

  为什么用户对待电子邮箱的需求会有大幅度下降呢?尽管各类即时聊天工具会对电子邮件会产生一定的影响,但是远不至于在半年之内发生如此巨大变化,因为资料表明对网上寻呼机的需求只增加了6.96%。

谜题之四:网络新闻也失宠?

  与电子邮箱一样的命运,用户对网络新闻的需求在两次调查统计中也有较大的变化,尽管新闻和计算机软硬件信息仍然稳居用户在网上获得信息的前两位。

用户在网上最主要获得哪方面信息(部分):
  2001.1 2001.7
新闻: 84.38% 63.5%
计算机软硬件信息: 58.00% 44.2%

  如果说由于互联网热潮的退却引起用户对包括电子邮箱在内的网络服务需求有所减少还可以理解,那么,对网上新闻的需求减少20%多就更加令人困惑,因为主要门户网站都一直在声称页面浏览和注册人数在快速增加,而且,网上新闻至今仍然是完全免费的。

谜题之五:中国的B2C市场达到38亿元?

  当然,这个数字不是CNNIC公布的,不过却是根据CNNIC的统计报告,由MY8848董事长王峻涛估算出来的。得出这种结论的前提是中国有将近1/3的网民在过去一年中通过网络商店购买过商品,MY8848网站平均每个客户每年消费380多元。

  CNNIC的统计数字表明,有将近1/3的网民回答在过去一年中有网上购物经历,而且在2001年1月的统计报告中也有基本接近的结论,半年来没有明显的变化:

用户在过去一年中是否曾通过网络商店购买过商品或服务:
  2001.1 2001.7
是: 31.67% 31.9%
否: 68.33% 68.1%

  尽管我们都希望中国的电子商务能够快速发展,不过现在还不知道是不是真的可以根据CNNIC的这些统计数字来兴奋和欢呼。

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