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搜索引擎新规则:金钱第一

(www.marketingman.net 冯英健 2001-07-16)

    搜索引擎注册一直是网站推广的基本手段,甚至曾经一度被认为是网络营销的核心内容,但随着网页数量的爆炸性增长,搜索引擎越来越显得力不从心,据研究,即使功能最强的搜索引擎也只能检索到全部网页的大约14%,仅仅依赖搜索引擎来推广网址显然已经无法取得令人满意的效果,尽管如此,人们仍然将搜索引擎注册看作网站推广的首要任务,而且网络营销专家建议网站将尽可能的多的网页提交给搜索引擎,这其中一个重要原因是,搜索引擎登录是免费的。但搜索引擎的收费却改变了几年来的搜索规则:针对搜索引擎的网页优化设计已经不再是网站被检索到并且排名靠前的主要因素,金钱才是决定性力量。

    国外一些知名的搜索引擎早就开始了收费,价格从99到200美元不等,如YAHOO和Looksmar.com 等。Looksmar于1999年末首次提出并真正推广“确保网站审查”这一概念,他们保证在收费后的两个工作日内将网站是否收录的结果通知用户,如果没有被收录,他们说明被拒绝登记的原因,并内退回用户所交纳的200美元。

    从2001年7月1日起,搜狐网站在国内率先开始对商业网站实行收费登录,收费标准为每个网站每年1500元 ,与Looksmar一样,搜狐在收取费用后对网站提交的资料进行审查,但对不符合标准的网站并不保证收录,对这部分网站,搜狐将退还已经支付的费用。据搜狐网站上的介绍,搜狐将为收费用户提供更多的服务内容,“使接受该服务的网站得以享受VIP的搜索优先权地位,即网站名称同时显示在‘关键词搜索’结果页面的第一页,和‘收录类目’页面的第一页” 。

    在搜索引擎从免费转向收费的过程中,搜狐不过先行了一步,也许不久之后,所有大型的搜索引擎都将进入收费的行列,这将对网络营销带来什么影响呢?

    首先,网络营销将不再是“零预算”。这也有助于企业对网络营销的认识,将网络营销预算正式纳入营销计划中去。但是,也正因为需要付费,用户将有所选择地登录搜索引擎,高质量的搜索引擎将成为首选。

    第二,收费将淡化网页设计对搜索引擎的影响。传统的技术型搜索引擎的搜索结果对网页标题、META标签的设计等方面有重要关系,实行收费服务之后,付费的网站排名自然在免费网站之前。

    第三,将影响部分网站注册搜索引擎的积极性。现在搜索引擎的效果已经比3年前项差很多,一些没有专项预算的公司可能会放弃或者仅在个别搜索引擎登记。

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