Web 站内


MarketingMan一周评论:新浪分类广告有没有戏?

(Issue 001,2001-06-25)

    日期: 2001年6月18日—6月24日

【 说 明 】“MarketingMan一周评论”,由网上营销新观察最新推出,对上一周内网络营销与电子商务领域的相关事件和发展状况做一简要评述,为了解业内动态提供参考,“一周评论”暂时与网上营销新观察电子周刊同时发行,如果您有什么意见或建议,请与MarketingMan联系

(1)Pop-Under在争议中流行

 'Pop-Under'广告形式创造了X10.com一夜成名的神话,也得到很多网站的青睐,一时间大有流行之势,有些网站竟然隐藏了3个甚至多个隐性弹出式广告,一些网民非常反感,不过好在不是在打开一个网站时立即弹出广告窗口,所以有些网民认为还可以接受。据说,这种'Pop-Under'网络广告形式于2000年11月份首次由Fastclick.com开始推出。对于'Pop-Under'带来的访问量本身也是有争议的,尽管Jupiter Media Metrix将X10.com列为5月份网站排行榜的第5位,但是有些统计机构并拒绝将这种访问量按正常流量进行统计。

 MarketingMan观点:网站为了赚钱,什么广告都接,人穷志短啊。不过,广告主应该认真地对待这种广告了,对于骚扰网民的事情尽量少做,如果你认为值得尝试,那就让人们去说吧。

(2)“无摩擦交易”失败,“鼠标加水泥”繁荣

 在我国很多企业还搞不清上网和网络公司之间是什么关系的时候(很多人认为互联网就是泡沫,建网站就是要“进军网络业”),互联网在美国的企业总已经为企业经营活动的基本工具,正如电话一样。ActivMedia最近的调查发现,“鼠标加水泥”公司的网上收益所占比重还将持续增加,大约76%的网络公司开展网下业务,这些公司2000年网上收益只占34%,预计2001年将上升到41%,到2002年将达到48%,2005年为55%。

 ActivMedia认为,一些纯粹的dot-com公司最终失败的原因就在于推崇所谓的“无摩擦交易”模式,自己根本没有产品,仅仅是一个在线分销的角色,现在很多公司已经知道如何利用互联网来分销自己的产品,已经用不着那些网络公司了。

(3)新浪分类广告有没有戏?

 2001年4月底,MarketingMan曾经分析过2000年第4季度美国网络广告市场中占10%份额的情况,也曾写过一篇新闻稿“标志广告衰退 分类广告抬头”,可惜编辑大概看不上“分类广告”这几个字,将文章题目修改为“网络广告退守半壁江山”。2001年6月18日,新浪网正式推出网络分类广告,并针对在线分类广告进行了大规模的推广活动,不能不让业内人士关注。

 一个在新浪分类广告部门工作的朋友问我,分类广告有戏吗?“有戏吗?”这大概是很多人比较关心的问题。MarketingMan是这样回答的:只要推广得力,肯定是有戏的,但是,由于很多B2B网站实际上仅相当于信息发布平台,也类似于一种免费的分类广告,经过大规模的烧钱运动,也聚集了不少免费用户,新浪的分类广告除了要让用户明白分类广告是什么之外,还要与这些免费服务竞争。你说容易吗?

(4)网络实名联盟能结出什么果实?

 根据赛迪网6月22日的报道,由新浪、3721、新网、中国频道、搜狐、网易等发起的中国网络实名产业联盟成立。从新闻表达的意义分析,联盟的主要目的是为了制定中国网络实名的行业标准。

 谁都希望自己成为行业标准的领导者,隐藏在背后的自然是经济利益。但MarketingMan有点杞人忧天,不知道3721的中文网址是否真的能够成为互联网用户必不可少的上网工具,也不知道美国RealNames的Keyworld 最终在中文快捷网址市场中将处于什么地位,更担心的是参与者劳民伤财,发财梦最终会破灭,那么,将有一批直接责任人会遭殃。另外,根据多年的观察,大凡松散的联盟最终都不了了之,不知道网络实名联盟是否会例外。

(版权所有 未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播)
关于网上营销新观察| 网站地图| 本站动态| 媒体报导| 版权声明| 联系方式| 冯英健的博客文章
网上营销新观察版权所有| 本站法律顾问:于国富律师
粤ICP备05002407