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“.web问题”与“编辑部的故事”

(www.marketingman.net 冯英健 2001-06-12)

    “.web栽了!” 这几天成了业界不大不小的新闻,说它不大,是因为本来就是一件不值得过多渲染的事情,本身也不是真正的国际域名,作为一种商业服务无可厚非,但是要和IACNN以及CNNIC较劲,要想与国际标准抗衡,似乎不太现实。

    要说这件事情之大,也的确够大。

    首先是宣传力度之大,根据该网站自己的介绍,“4月22日:至今日零时,中国人的.Web网际名已经正式推出了一个月,通过包括sina、网易、sohu、263等10大知名中文网站首页,和8U8.com成员站首页跳出窗口、富佬门广告网跳出窗口,新浪首页跳出窗口,共计近1.2亿次网站宣传,加上国内几大IT媒体连续广告宣传。”这种宣传攻势影响的确巨大。

    第二,事情引起了信息产业部官员的关注,并被广东省通信管理局勒令暂停注册,看来问题不小。

    第三,截止2001年5月12日14时,http://cn.tf/网站提供的资料为“注册总数:89476”,由此看来,受影响的用户数量不小。而且尽管新浪网等媒体的广告已经被撤下,但“发又发”公司自己的网站上仍然在继续大做广告并征代理商,各代理商的注册服务也在照样进行,看来,还可能有更多不明真相的用户会受到影响。

    据我两年来每天上新浪网的感觉,在新浪做弹出窗口广告的非常罕见,最近打开新浪主页,第一件事情就是赶紧关闭哪个.web的弹出窗口广告。不过,对于类似“.web”之类的广告,我联想最多的不是“发又发”公司的问题,而是想到了大约在10年前很受欢迎的一部系列电视剧《编辑部的故事》中的一个片段。

    有一天,“天泉”电冰箱的厂长来到《人间指南》编辑部要求为冰箱做广告,尽管厂长说尽了好话,但由于对冰箱质量不了解,编辑们有些犹豫,不敢做主,后来就请厂家送来一个冰箱试用。编辑部的编辑们都在考虑着如何写广告词,还是主任思维活跃,首先想出了广告词的上半句——“天泉冰箱为你把功能添全”,因为厂长说他们的冰箱是多功能的,除了一般的食品保鲜功能之外,还可以打开冰箱门做空调,最重要的还可以当柜子使用,这些优点终于打动了编辑们。可是,正当他们决定要刊登“天泉”电冰箱广告时,却发现冰箱样品总是发出巨大的噪音,只好工作人员轮流按着它,然后又发现冰箱差不多成了烤箱了,最后只剩下了那个最重要的功能——当柜子使用。

    冰箱广告自然是没做成,老板的发财梦也破灭了。不过,10年后的现在,情况大不相同了,做广告不仅不用找编辑部求情,更多的是媒体广告销售人员求企业做广告,厂方甚至还可以拿到比例不低的回扣。因此,.web是幸运的,广告可以方便地出现在很多大型网络媒体,而这些媒体似乎也不必对产品/服务本身的问题承担什么责任,只要可以收到广告费就行。

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