“.web问题”与“编辑部的故事”

(www.marketingman.net 冯英健 2001-06-12)

    “.web栽了！” 这几天成了业界不大不小的新闻，说它不大，是因为本来就是一件不值得过多渲染的事情，本身也不是真正的国际域名，作为一种商业服务无可厚非，但是要和IACNN以及CNNIC较劲，要想与国际标准抗衡，似乎不太现实。

    要说这件事情之大，也的确够大。

    首先是宣传力度之大，根据该网站自己的介绍，“4月22日：至今日零时，中国人的.Web网际名已经正式推出了一个月，通过包括sina、网易、sohu、263等10大知名中文网站首页，和8U8.com成员站首页跳出窗口、富佬门广告网跳出窗口，新浪首页跳出窗口，共计近1.2亿次网站宣传，加上国内几大IT媒体连续广告宣传。”这种宣传攻势影响的确巨大。

    第二，事情引起了信息产业部官员的关注，并被广东省通信管理局勒令暂停注册，看来问题不小。

    第三，截止2001年5月12日14时，http://cn.tf/网站提供的资料为“注册总数：89476”，由此看来，受影响的用户数量不小。而且尽管新浪网等媒体的广告已经被撤下，但“发又发”公司自己的网站上仍然在继续大做广告并征代理商，各代理商的注册服务也在照样进行，看来，还可能有更多不明真相的用户会受到影响。

    据我两年来每天上新浪网的感觉，在新浪做弹出窗口广告的非常罕见，最近打开新浪主页，第一件事情就是赶紧关闭哪个.web的弹出窗口广告。不过，对于类似“.web”之类的广告，我联想最多的不是“发又发”公司的问题，而是想到了大约在10年前很受欢迎的一部系列电视剧《编辑部的故事》中的一个片段。

    有一天，“天泉”电冰箱的厂长来到《人间指南》编辑部要求为冰箱做广告，尽管厂长说尽了好话，但由于对冰箱质量不了解，编辑们有些犹豫，不敢做主，后来就请厂家送来一个冰箱试用。编辑部的编辑们都在考虑着如何写广告词，还是主任思维活跃，首先想出了广告词的上半句——“天泉冰箱为你把功能添全”，因为厂长说他们的冰箱是多功能的，除了一般的食品保鲜功能之外，还可以打开冰箱门做空调，最重要的还可以当柜子使用，这些优点终于打动了编辑们。可是，正当他们决定要刊登“天泉”电冰箱广告时，却发现冰箱样品总是发出巨大的噪音，只好工作人员轮流按着它，然后又发现冰箱差不多成了烤箱了，最后只剩下了那个最重要的功能——当柜子使用。

    冰箱广告自然是没做成，老板的发财梦也破灭了。不过，10年后的现在，情况大不相同了，做广告不仅不用找编辑部求情，更多的是媒体广告销售人员求企业做广告，厂方甚至还可以拿到比例不低的回扣。因此，.web是幸运的，广告可以方便地出现在很多大型网络媒体，而这些媒体似乎也不必对产品/服务本身的问题承担什么责任，只要可以收到广告费就行。

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