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IAB:2001年第三季度的网络广告持续低迷

www.marketingman.net 冯英健 2001-12-11)

美国交互广告署(IAB)发布的调查表明,美国第三季度的网络广告收入为17.92亿美元,比第二季度的18.68亿美元下降了4.1%,为2001年前三个季度中的最低水平。第一季度的网络广告收入为18.93亿美元。2001年前9个月网络广告的总收入为55.5亿美元,比2000年同期的60.6亿美元下降了8.4%。

尽管第三季度网络广告收入有轻微的下降,但与其他形式广告2位数的下降比例相比,网络广告的表现应该算是不错的,正如实施这项调查的普华永道新媒体集团董事长Tom Hyland所说,“尽管收入有所减少,但很明显,广告主在网络广告上的预算比例增加了”。

在第三季度,最大的10家网络媒体占据了75%的广告收入,最大50家网站则控制了95%的市场份额。在网络广告形式上,BANNER为35%,比第二季度下降了1%,分类广告则比第二季度上升了1%,达到17%,Email广告则继续保持在3%的水平。

2001/2000年常用网络广告形式及所占份额

广告形式
2001年3季度
2001年2季度
2000年3季度
Banner 广告 35% 36% 46%
赞助式广告 25% 28% 27%
分类广告 17% 16% 9%
Slotting Fees 7% 8% N/A
插播式广告 3% 3% 4%
关键词搜索 5% 3% 2%
推荐式广告 2% 2% 6%
Rich Media广告 3% 2% 2%
Email 广告 3% 3% 2%
资料来源:IABIAB/PricewaterhouseCoopers,2001

(网上营销新观察 综合编译)

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