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IAB:2001年上半年的网络广告

(www.marketingman.net 冯英健 2001-09-26)

根据美国交互广告署(IAB)发布的统计报告,2001年上半年美国网络广告收入比2000年上半年下降了7.8%,为 37.6亿美元,其中第一季度为18.93亿美元,第二季度为18.68亿美元。不过,并非网络广告市场下滑,其他媒 体广告市场也是一样。

研究表明,网络广告收入越来越集中在少数大公司手中。在2001年上半年的网络广告市场中,76%的收入中在最大的10个网站,最大的25家媒体占有88%的市场份额,最大的50家媒体垄断了96%的市场份额。而在 2000年上半年,最大的10个网站占据70%的市场份额,最大的25家媒体占83%的市场份额,最大的50家媒体拥 有91%的市场份额。

在网络广告形式上,BANNER广告仍然占最大比例,不过已经从2000年上半年的51%下降到36%,分类广告和 关键词搜索都有较大幅度的增长。

在2001年上半年网络广告统计报告中,IAB首次确认了“slotting fees”这种网络广告形式,占有上半年网络广告市场8%的份额。

【注:目前资料中对slotting fees的解释为—— the fee charged for premium ad placement and/or exclusivity,准确的中文意义待考证。】

2001/2000年上半年常用网络广告形式及所占份额

广告形式
2001年上半年
2000年上半年
Banner 广告 36% 51%
赞助式广告 28% 27%
分类广告 15% 5%
Slotting Fees 8% N/A
插播式广告 3% 3%
关键词搜索 3% 1%
推荐式广告 2% 3%
Rich Media广告 2% 2%
Email 广告 3% 3%
其它形式 0% 5%
资料来源:IABIAB/PricewaterhouseCoopers,2001

(网上营销新观察 编译)

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