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流媒体广告市场2005年将达到31亿美元

www.marketingman.net 冯英健 编译 2001-06-19)

    根据Yankee Group 发布的研究报告,家庭宽带接入的快速发展将推动流媒体广告的繁荣,预计到2005年,美国的流媒体广告市场将达到31亿美元,2000年流媒体市场仅为4400万美元。

    Yankee Group 的分析人员认为,为发挥宽频网络的作用,将产生与之相适应新技术,使流媒体更好地表达产品信息或者其他促销信息,这将为汽车、电脑、旅游等大宗消费项目提供非常便利的营销手段。这同时对营销人员也是一种挑战,必须了解用什么方式才可以实现最好的促销效果。根据Yankee Group的报告,流媒体将产生“On-demand营销”方式,使得用户可以观看或者收听与自己需求相关的广告内容。

    流媒体的需求增加将产生一些相关产业的市场机会,受益的企业包括相关技术型公司如RealNetworks (Nasdaq: RNWK) 和 Windows Media,以及内容服务公司如Akamai Technologies (Nasdaq: AKAM) 和 Digital Island (Nasdaq: ISLD)等。

    尽管流媒体广告将呈爆炸式增长,但还必须面对不少障碍,必须看到,目前流媒体的影响力还很小,还需要吸引更多的注意力并且不断追加投资,才能真正在流媒体领域占据一席之地。

(本文发表在赛迪网/市场专家

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