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研究表明电子书市场尚不成熟

www.marketingman.net 冯英健 2001-06-10)

    根据调查公司Ipsos-NPD 和 The NPD Group的研究,尽管三分之二的网民对电子书有所了解,并且近半数网民对此有兴趣,但真正可能购买电子书的只有大约四分之一,看来,现在指望开拓电子书市场赚钱还有些不现实,远不如印刷版本来得可靠。很多读者还是觉得一书在手的感觉要更为习惯一些,在某种程度上,电子书还是有点超越现在读者的需求,也许对于从小伴随着电脑一起长大的下一代人,对电子书才更加热衷,他们也许才是电子书市场的真正消费者。

    Ipsos-NPD/NPD的研究表明,现在的消费着并不打算花费很多金钱购买电子书,主要原因在于77%的用户认为数字化的图书应该比无论是精装还是平装的印刷版都要便宜。相对于印刷书籍,电子书不需要纸张、印刷和发行,人们认为当然应该便宜,似乎很少关注内容数字化所需要的大量劳动,这种观念也许会对电子书的销售产生不利影响。

    另一方面,印刷书籍的网上销售比电子书要乐观得多。研究表明,在有网上购物经历的消费着中,有55%的用户曾经购买过书籍,2000年用户在线购买书籍的比例占全部书籍销售的7%,而在1999年这个比例为5%。这项研究也表明新老网民网上购书习惯的差别,对于上网两年以上的用户,书籍可能是首选的购买物品(26%),新上网者则有所不同,可能首先购买衣服或电脑配件(首次购买书的占14%)。这是因为早期上网者通常受教育程度和经济收入都比较高,在线购物更多的是作为一种尝试,选择书籍比较简单。

(网上营销新观察 编译)

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